全球户外用品行业发展分析

第一节 世界户外用品行业发展分析

一、2007年世界户外用品行业发展分析

全球户外用品年交易额高达320亿美元，在西方发达国家，户外用品占体育用品市场产品的比例高达15%%－20％。

2007年对于世界户外用品市场而言，可以从亚洲户外用品展的具体统计数据进行分析：2006年亚洲户外用品展览会的参展品牌为174个，2007年参展品牌214个，增加22.98%；2006年亚洲户外展的专业观众6734名，2007年专业观众8218名，增加22.04%；2006年亚洲户外展总展出面积为20000平方米，2007年增长到22000平方米。可以看出2007年世界户外用品市场呈现出的良好发展态势。

同时关联产业的发展也在很大程度上促进了户外用品行业的增长。2007年世界著名的面料商GORE-TEX全面推出了新的命名系统，这表面上看似简单的更名，其实蕴藏着更大的市场细分学问。GORE-TEX从以往单一的名称改为了ProShell、PerformanceShell和SoftShell三种名称，分别从防水透气和保暖两大功能方面针对专业和泛户外的两大类人群。其他面料厂商诸如PATEX、THINSULATE、COOLMAX等都在不同程度上进一步细化自己的面料产品，面面料产品的不断改进给户外产业的发展奠定了坚实的基础。

二、2008年世界户外用品行业发展分析

2008年世界户外用品行业户外服装发展较快，占销售总额的一半，鞋类产品在2005和2006年的发展达到高峰，而最近的发展趋于缓和。目前，器材发展稳定。

户外服装发展较好主要是以下两种原因：第一，户外市场生产化，人们生活的移动性较大。现在人们的压力较大，生活节奏较快，所以，人们向往自然，向往户外运动。大量的高收入人群回归自然享受户外。因此，户外市场提供了这类人群的需求。第二，户外产品的功能性开始转入时尚。为了满足年轻户外爱好者的需求，户外服装在功能性的基础上，把时尚也带入了户外。

户外鞋类主要有三种发展趋势：第一，多功能户外鞋类产品发展较好。多功能鞋具有多功能性、轻量化、方便和舒适的特点，因此得到消费者的青睐。第二，越野跑鞋，以前的跑鞋很厚重，现在的新型轻量鞋子的设计适合不同的运动，受到消费者的欢迎。目前，越野跑鞋在跑鞋市场中占1/6。第三，轻量徒步鞋在欧洲市场很流行，正在成为鞋类市场的主流。

目前，世界户外市场发展较好，前景乐观。户外市场随着能源的增长，产品也在增加。也经历着经济的调整。休闲运动成为主流。人们在紧张的生活中回归、体验自然。

三、2009年世界户外用品行业发展分析

2008年受到全球金融危机的影响，世界户外用品，尤其是欧美国家收到影响较大。根据OIA的报告，2009年年2月份美国户外零售市场与上年同期相比下降了17%），而出于生存和发展的考虑，企业必将考虑拓宽其海外市场。纵观当今全球户外市场，欧美本身是受到金融危机冲击的地区，非洲、拉美市场尚难以满足品牌生存的需求，而亚洲就成了唯一可以拓展的区域了。整个亚洲市场中，日韩早已饱和，唯一和最大的市场就只能在中国。因此，在金融危机的情况下，各欧美品牌必将加大对中国市场的关注力度。

第二节 全球户外用品市场分析

    一、2009年全球户外用品需求分析

尽管面临全球经济危机，德国的经济发展还算平稳，户外零售商们也像往常那样卖货，德国知名的B2B杂志做上述表示。很多德国人似乎在等待更严重的经济衰退时期的到来。据某调研机构去年12月份发布的数据显示，德国民众该月的消费信心指数已降至自东西德1990年统一以来的历史最低水平，但消费趋势仍然保持平稳，尤其体育用品销售方面。世界最大的体育用品零售商Intersport集团的表现更好的说明了这一点。他们在2008年全年销售额首次突破24亿欧元。“同其他行业疲软的销售情况来比，随着人们健康意识的日渐增强，人们在体育用品方面的消费投入也越来越高。”Intersport集团（德国）新闻发言人RolandScheuermeyer说道，其中户外产品销量的增长是该集团增长的主要动力，2008年户外、徒步、健行等方面产品的销量增长率为14%，甚至超越了足球等团队项目产品的增长（足球年增长为12%）

另据英国户外媒体的调查，英国的户外行业也未能免遭这场金融危机的冲击，但影响要远小于其他行业，不至于衰退或陷入经营困境。毫无疑问户外产业的发展在全球普遍低迷的情况下面临挑战，英国的户外行业也在这场风暴中继续努力求得生存，据目前掌握的数据，08年英国整个户外市场的销售额增长在+0.5%至-0.5%之间，零售商普遍采取的策略是宁愿降低产品的价格，也不能减少销量。

总体来讲，2009年全球户外用品市场还是期的期待的，根据以往的经验经济危机时消费者仍然还是会购买户外产品的。经济困难时期，很多的户外爱好者可能会倾向于买一些打折的产品。因此2009年全球户外用品市场需求增长依然看好。

二、2009年欧美户外用品需求分析

欧洲是一个户外运动的发达地区，有众多著名的户外运动品牌。包括法国的Lafuma，意大利的Ferrion、Camp，德国的Ttiss等。特别值得一提的是法国。现时法国运动用品市场平均年增长率为5％，但当地家庭在这方面的开支仍远远落后于英国。英国人在运动用品及服务的开支较法国人几乎高出50％。法国人每年在运动方面的花费超过270亿欧元，占国内生产总值近2％。其中个人的消费最大，占总销售额一半，政府则占41％，而企业只占9％。

美国人最关心的首先是商品的质量，其次是包装，最后才是价格。因此，产品质量的优劣是能否进入美国市场的关键。但在欧洲，众多品牌都想用尽可能小的成品打开市场，因此，大部分产品的优势还是在于价廉物美，大众层次的消费仍然是主流”。欧美户外用品市场是一个需求比较大的市场，这些地区的户外旅游、休闲活动市场比较成熟。成熟的市场不但带来了相当大的销售额，而且能够进一步准确把握户外旅游、休闲用品市场的脉搏，拓宽户外旅游、休闲用品加工生产、材料供应和户外旅游、休闲用品市场贸易等信息渠道，给出口带来新的发展机遇。

三、2009年中外户外用品市场对比

1、中外品牌对比

在中国销售相对较好的国外服装品牌有：ARCTERYX、BLACKYAK、CINNAMON、COLUMBIA、LAFUMA、MARMOT、MILLET、MOUNTAINHARDWEAR、NIKKO、PATAGONIA、SALEWA、THENORTHFACE、VAUDE等。

而中国本土销售相对较好的品牌有：BACKPACK、DR.MOUNTAIN、K2SUMMIT、KAILAS、HIGHROCK、KINGCAMP、MUZTAGO、NORTHLAND、OZARK、PURELAND、TOREAD、SINTERYX、SKOGSTAD、SNOWOLF、TRAVELER、TTISS等。

2、国外品牌中，TNF、NIKKO、COLUMBIA的销售量相对较大，在中国品牌中，TOREAD、OZARK的销售量相对较大。

3、国外品牌不能成为中国户外店发展的依靠

改革开放的中国，是在学习和借鉴中发展起来。同样，极星也应该向国际品牌学习借鉴，而国际品牌也可以依托极星户外销售网络开拓其产品在中国的市场，实现共利双赢发展。历史经验和事实告诉我们，由于经济和文化存在的差异，任何国外品牌永远不可能成为中国产业发展支柱，电器不例外，户外服装也不会例外。所以国外户外品牌的销售只能是我们发展进程中的一个台阶。极星和MARMOT的销售数字也证实，极星销售量远远大于MARMOT，极星可以为经销商赚大钱，而MARMOT只能为经销商赚小钱。

4、总结：

1）无论是外国还是中国品牌，销售量相对较好的品牌都是以商场销售为主实现的；

2）这些品牌在实际销售中产品的普及性大于专业性，即不以专业驴为主要销售对象；

3）这些品牌在商场的推广业已持续多年；

4）户外产业的成熟发展和壮大，离不开商场销售渠道；

5）国内品牌总体销售量大于国外品牌；

6）由于中国城市购买水平尚未达到一定高度，国外品牌不能成为中国户外店发展的依靠。

第三节 2008-2009年主要国家或地区户外用品行业发展分析

一、2008-2009年美国户外用品行业分析

美国是户外用品消费的大国，即便在08/09年受经济危机的影响，美国市场的户外用品零售市场仍然存在着很大的需求，零售店、网店及大型卖场的平均销售额与往年持平。

随着收入及生活水平的不断提高，美国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。美国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为了健体强身。球类运动中，橄榄球(美式足球)、棒球、篮球、冰球可谓美国的国球，追随这几类运动者人数众多。其次，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是美国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。近年来，美国夏季在逐年升温，许多地方又出现罕见高温，天热更助长了人们的消费热情，相关的产品需求更旺。七八月份是美国人度假的高峰，全家人开着屋车到全国各地旅游。旅游中的美国人几乎每家都少不了带上一个小冰箱，这种冰箱小的可手提，大的有轮子，可拉行。游人每到一地往冰箱里装上半箱冰块，将各种饮料、蔬果、熟食装进去，这样，再热的天儿也不紧张了。有些冰箱不用装上冰就可致冷或保低温。在大太阳底下吃烤肉，也是美国人外出旅游或周末户外活动的一种流行方式。

二、2008-2009年日本户外用品行业分析

日本是全球第二大庭院、园艺及户外产品市场。日本生育高峰时代出生的一代人已进入退休年龄，他们是户外产品市场的消费主力军。目前日本“户外用品”占了运动用品的15-20%。

日本体育用品界最具实力的厂商美津浓，日本户外用品界看好中国市场所带来的商机，也看好随着国家经济实力增长和民众生活质量上升而前景无限的中国户外用品市场。美津浓等日本企业已经决定以多种途径在中国进一步加快其业务步伐。

三、2008-2009年欧洲户外用品行业分析

欧洲市场中，消费者更注重产品的价廉物美。法国家庭在运动方面的开支平均占总开支约1.6%，当中运动服务(包括会籍及运动节目)占四成，其余则是运动器材。法国消费者购买的运动鞋及运动服装，分别只有三分之一和一半是在做运动时穿着，反映款式和舒适是选购这些产品的主要因素。目前有5家商号雄霸法国运动用品市场，占销售总额约三分之二，其中Decathlon及GoSport两家公司拥有全国性网络，过去10年来市占率增长了一倍，现时共占市场约四成份额。他们的零售店面积较大，一般都设于市郊。另外3家大型商号分别是InterSport、Sport2000TechnicienduSport-Twinner，其网络均由独立零售商或专利授权店组成，合共占市场约两成份额。法国亦有运动用品专门店，如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等，主要设于市中心。特级市场及一般商店的组织虽然稍逊，但占运动用品市场25%份额，主要销售运动鞋及运动服装。

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