专业性
责任心
高效率
科学性
全面性
—、产品特性
1、产品分类
页岩陶粒又称膨胀页岩。以黏土质页岩、板岩等经破碎、筛分，或粉磨后成球，烧胀而成的粒径在5mm以上的轻粗集料为页岩陶粒。页岩陶粒按工艺方法分为：经破碎、筛分、烧胀而成的普通型页岩陶粒；经粉磨、成球、烧胀而成的圆球形页岩陶粒。
2、产品发展背景
陶粒具有优异的性能，如密度低、筒压强度高、孔隙率高，软化系数高、抗冻性良好、抗碱集料反应性优异等。特别由于陶粒密度小，内部多孔，形态、成分较均一，且具一定强度和坚固性，因而具有质轻，耐腐蚀，抗冻，抗震和良好的隔绝性等多功能特点。利用陶粒这些优异的性能，可以将它广泛应用与建材、园艺、食品饮料、耐火保温材料、化工、石油等部门，应用领域越来越广，还在继续扩大。在陶粒发明和生产之初，它主要用于建材领域，由于技术的不断发展和人们对陶粒性能的认识更加深入，陶粒的应用早已超过建材这一传统范围，不断扩大它的应用新领域。现在陶粒在建材方面的应用，已经由100%下降到80%，在其他方面的应用，已占20%。随着陶粒新用途的不断开发，它在其他方面的比例将会逐渐增大。
3、产品原理
目前我国陶粒的生产设备都采用的是工业回转窑。圆筒形的主窑体与水平呈3°左右的倾角放置在托滚上。物料在高的一端进入窑内，在窑体做回转运动的作用下，物料从高处（窑尾）滚落至低处（窑头），同时，在窑头处，高压风机将煤粉(或天然气等其他燃料）喷入窑内，并使其充分燃烧，产生的热量使物料发生物理和化学变化，产生膨胀现象，冷却后既为陶粒。
生产陶粒的主体设备主要包括：原料贮存仓、降尘室、引风机、主窑体、喷煤系统、控制柜等。其中原料仓下部的喂料器、窑体转速和拱煤量均为无级调速，以便调整其工艺参数，在保证产品质量的前提下获得最大的产量。
生产页岩陶粒的辅助设备有：破碎机、筛选机、皮带输送机、上料机、出料机等。
页岩陶粒的生产工艺如下：采矿—一次破碎—二次破碎—筛选—暂存—喂料—烧结—成品分级筛选—堆放—运输（装袋）
在操作中，应注意喂料量、给煤量、窑体转速、引风量它们之间的匹配关系，使它们调整到最佳的工艺状态。
4、产业链概述
一种工业化产品要从图纸上的模型变为人们手中使用的实际器具，中间要经过多个环节：包括产品的研发，核心元件的生产，产品的加工组装，产品的销售，以及售后服务等。这些环节环环相扣，形成了一根完整的链条，它就被称为“产业链”。
在同一条产业链上，既有技术开发、产品设计这样的前端环节，也有原材料供应、生产制造这样的中间环节，还有品牌推广与市场销售这样的末端环节。虽然每个环节都是产业链条上必不可少的组成，但各环在整个产业链上的地位作用是不同的。前端的研发和后端的销售会对整条链起到决定性的控制作用，而中间的制造环节则处于被动的受控制地位。
页岩陶粒上游页岩原材料，下游包括各种砌砖、墙板、混凝土等建筑材料应用；涡页岩陶粒在产业链中处于承上启下的中端位置。
1、全球经济危机对中国宏观经济的影响
1.1、由于中国国际收支的资本项目还未完全开放、资产证券化的规模还处于初级阶段、中国有大量外汇储备，这些因素是中国免于受到此次金融危机的严重冲击；
1.2、但是，中国金融资产在美国的实际损失预计也是巨大的，具体数字有待今后的时间来检验和消化；（如中投对大摩、黑石、货币基金的投资损失惨重，各大银行持有的次贷及雷曼债券损失也将是巨大的，这从平安90%的巨大投资损失可以看到的）
1.3、中国虽然没有在金融上遭受严重危机的冲击，但全球金融危机及经济衰退的影响对中国的冲击和考验也是严峻的。在全球经济一体化和国际分工高度化、中国长期以来用外需来支持经济的发展模式等，都决定了中国不可能再一枝独秀。
1.4、中国虽然采取了一系列的举措，试图用启动强大的内需来化解此次外需不足造成的经济影响，但为时太晚，长期的外需拉动型经济岂是短期内可以改变的。而且中国面临着通胀、通缩、滞胀的三重威胁，势必使中国的政策制定较为艰难，只能两权相害取其轻。但是，现在消费者的心理预期已经改变，即使连续降息也难以在短期拉动内需，经济发展速度的放缓甚至短期衰退都是可能的。
2、全球经济危机对陶粒页岩行业的影响
这次经济危机对欧美等发达国家受到的影响远比中国市场的冲击大。欧美等发达国家的页岩陶粒市场相对来说已经是需求饱和的了，此次金融危机使得更多的企业减产，停产甚至是破产，这种结果直接导致的是页岩陶粒市场的萎缩，页岩陶粒生产厂商要寻找更多的市场增长点来弥补在本国失去的市场份额，那么中国庞大而开放式的页岩陶粒市场将会他们的首选地。面对此次经济危机带来的更加严峻的市场，许多外国公司也已经把中国市场作为非常重要的经济增长区域。
综合上述因素，未来几年的中国企业将要面对艰难的转型期，这些企业将要朝着更集成化，自动化的方向发展，而国家一直鼓励企业走高科技和自动化的道路，这对页岩陶粒厂商来说无疑是个庞大的市场。
3、全球经济危机对上下游产业的影响
一、全球经济危机对石材行业的影响
美国的“次货危机”引发了全球性经济危机，其影响日益向更深层次、更广范围发展。就目前而言，金融危机对中国经济的影响已经显现，虽然我国石材产业基础比较好，金融危机尚不会对目前的行业伤筋动骨，但是石材业仍然不能幸免于此，石材企业在这短短几个月内体会到经济危机带来的负面效应，美国金融危机导致美国经济衰退甚至全球经济大萧条，对于建筑石材整体需求减少直接影响到石材行业的国内外市场。2008年，下半年以来，以美国、欧洲、日韩等市场为代表的传统石材消费市场由于经济不景气已明显萎缩。中国石材行业是外向型产业，2008年9月开始，我国石材企业订单明显减少三成。
1、由于整个大经济环境决定的。目前的国际经济环境下，原有的传统石材消费市场日益萎缩，国内中小石材企业期待对传统市场实现出口增幅上涨已不太可能。而相对于传统消费市场的美国、欧洲等发达国家，一些发展较快的发展中国家对于石材需求反而更有潜力。转变出口方向，重组出口市场结构，是石材企业面临的新挑战、新机遇。另一方面，国内石材行业缺乏自主创新和高科技高附加值的产品，缺乏对国内外市场的系统调研和投入，更是目前石材行业尤其是中小企业的发展盲区。
2、从国内石材市场来看，原材料的涨价，人力成本的提升，以及近几个月来经济危机的影响也日渐深入，国内市场也呈紧缩状态，企业产销量均有很大程度上的减少。目前，中央出台十项举措，以扩大内需促进经济增长，预计在未来两年多的时间内，中央将投入4万亿元资金强力启动内需。明确指出，加大铁路、公路和机场等重大基础设施建设，加强农村基础设施建设，加快生态环境建设。一系列利好政策的出台，为我国石材行业带来新的机会。拓展国内市场，做好内销这篇文章成为所有石材行业人士的共识。
二、全球经济危机对建材行业的影响
今年金融危机加重，经济持续出现低迷，但是相对其他行业，建材业将逆势而上价格将走高不低。
1、2009年的建材出口中国仍会保持出口大国的地位
中国是世界建材出口大国，天然石材、玻璃纤维纱、平板玻璃等产品的出口占世界贸易量的40%～60%，水泥及熟料、加工玻璃、高岭土等产品的出口量占世界贸易量的20%～30%。中国在世界建材市场上已建立了一定基础，产品已覆盖100多个国家和地区，整体建材平均出口价格只有发达国家市场价格的三分之一至二分之一。鉴于这些优势，2009年的建材出口中国仍会保持出口大国的地位。
2、提高出口产品附加值实施市场多元化战略
金融海啸来袭之时，建议企业要随时关注并详细研究次贷危机发展给建材业带来的最新影响，制订相应的高附加值产品出口转向战略，吸收相关权威人士观点，为实现发展和业务操作提供决策依据。
同时，还要实施市场多元化战略。次贷危机对一些金融关联度较低的新兴市场冲击比较有限，建议企业可针对这些新兴市场加大开拓力度，以新的市场增量填补原有市场存量。
此外，要加强出口风险管理。外贸企业在开展出口业务时，要加强与海外客户联系，跟踪海外客户资信动态；加强出口应收账款的跟踪催讨；加强内部合同(单证)管理；严格履行商务合同中的卖方义务，加强货物质量检验等。
4、中国扩大内需保增长的政策解析
1、发出保增长的强有力信号
保持经济平稳较快发展，防止出现大的起落，是促进科学发展的首要目标。国务院常务会议提出，实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，出台进一步扩大内需的十项具体措施，中心目标在于“促进经济平稳较快增长”。
受愈演愈烈的国际金融危机等影响，今年前三季度我国经济增长９．９％，增速同比回落２．３个百分点，第三季度回落到９％，增速面临进一步下滑的风险。
财政政策从“稳健”转为“积极”，货币政策从“从紧”转为“适度宽松”，就是要以提振内需弥补外需的不足，防止经济增速大幅下滑。其中，今后两年多时间内约４万亿元新安排的投资对经济的拉动最为直接。
这一系列政策调整，释放出“保增长”的强烈信号。政府投资将会起到很好的带动作用，市场信心将会进一步恢复，我国经济完全能够保证平稳较快增长。
事实上，针对国内外经济形势变化，今年年中国家已将宏观调控任务调整为“保增长、控物价”。当前，“保增长”成为最重要任务。
2、扩大投资规模与优化结构并重
实行积极的财政政策，意味着在１９９８年我国应对亚洲金融危机时实施的积极的财政政策将再度启动。
积极的财政政策，就是通过扩大财政支出，使财政政策在启动经济增长、优化经济结构中发挥更直接、更有效的作用。
为应对亚洲金融危机冲击，我国于１９９８年宣布实施积极财政政策，其主要措施是增发长期建设国债，支持重大基础设施建设，对稳定经济发挥了重要作用。后来针对投资过热等问题，于２００５年转而实施稳健的财政政策。
此次财政政策从“稳健”转“积极”，意味着我国将再度加大财政支出，扩大投资规模，其政策力度大、效果直接，能有效刺激经济。
十项扩大内需、促进经济增长的措施可以看出，这次积极的财政政策不但着眼于拉动经济增长，更强调了夯实基础、保障民生，体现了扩大投资与优化结构并举。此举既是解决当前问题的应急之策，更是促进经济社会持续发展的长远之计。
3、实施“适度宽松”的货币政策合理扩大信贷规模
实行适度宽松的货币政策，也是我国十多年来在货币政策总称中首次使用“宽松”的说法。此举意在增加货币供给，就是要在继续稳定价格总水平的同时，促进经济平稳较快发展方面发挥更加积极的作用。
１９９８年我国开始实行稳健的货币政策。２００７年下半年，针对物价上涨过快、投资信贷高增等现象，货币政策由“稳健”转为“从紧”。如今，货币政策转为“适度宽松”，货币供给取向发生重大转变。
其实，在今年年中货币政策已进行了灵活审慎的调整，９月份后央行连续三次降低利率，两次降低存款准备金率。
为防范金融危机对中国经济金融的冲击，有必要及时灵活地调整包括货币政策在内的相关经济政策，力争把这场危机可能产生的负面影响降低到最小。
4、以投资带消费以消费促增长
根据当前形势的发展，扩大内需已成经济工作重点。初步汇总，加快民生工程、基础设施、生态环境和灾后重建等方面建设，从今年四季度到２０１０年底约需投资４万亿元。
我国去年固定资产投资总规模１３.７万亿元，而这次仅两年多时间新安排的投资就达到约４万亿元，对经济的拉动作用将十分明显。
扩大内需，眼前靠投资、长远靠消费。从十项措施可以看出，对于基础设施的投资可以为消费创造条件，而提高城乡居民收入、加大扶贫开发力度等更是直接拉动消费的举措。以投资带消费以消费促增长，成为扩大内需十项措施的一大亮点。
这次中央采取的扩大内需政策，将既有利于促进经济增长，又有利于推动结构调整，避免重复建设；既有利于拉动当前增长，又有利于增强经济发展后劲；既能有效扩大投资，又能积极拉动消费。
5、百姓将从十项措施中受益
在这次公布的宏观经济政策重大调整中，改善民生被放在相当突出的位置。民生工程位列进一步扩大内需各项建设之首，通过加大对民生工程的投入力度，改善居民生活、增强消费能力，以拉动消费、促进发展的意图十分鲜明。
国家将通过增加政府投资，集中解决民生等领域的历史欠账，加快办成一批人民群众热切盼望的大事、实事。具体建设项目包括：加快建设保障性安居工程，加大对廉租住房建设的支持力度，加快棚户区改造工程等；加大农村沼气、饮水安全工程和农村公路建设力度，进一步完善农村电网等；加快建设基层医疗卫生服务体系，对中西部农村初中校舍进行改造等；加快城镇污水、垃圾处理设施建设和重点流域水污染防治等。提高明年粮食最低收购价，提高低收入群众等社保对象待遇水平，则会直接提高居民的收入水平。
这些举措，将进一步改善城乡居民的生活条件，也是拉动消费、促进发展的有效办法。通过把民生工程作为扩大内需的重点领域，在加强社会事业和改善人民生活中促进社会和谐，实现民生改善和经济发展的双赢。
6、重大基础设施建设为经济发展添后劲
这次公布的十项措施中，基础设施建设成为进一步扩大内需的重点之一。未来我国将加快铁路、公路和机场等重大基础设施建设，投资规模将有较大幅度提高。
改革开放以来，我国基础设施建设突飞猛进，但与世界先进水平依然有较大差距，仍有较大发展空间。例如，２００７年我国每万人拥有铁路０．６公里，而美国达５公里以上，日本近２公里。
加快交通等基础设施建设，既发挥投资对经济直接拉动的作用，又为经济的长远发展夯实基础。
7、增值税改革减轻企业负担
此次国务院常务会议提出的扩大内需十项措施中，备受关注的一项就是全面施行增值税转型。按照部署，要在全国所有地区、所有行业全面实施增值税转型改革，鼓励企业技术改造，据测算将减轻企业负担1２００亿元。
在全国范围内全面实施增值税转型改革，减少重复征税因素，降低投资成本，可以有效地鼓励投资，增强经济活力。
增值税改革在企业界已成为共识，这项改革此时出台也正是应时之需。目前，我国已经在东北等部分地区开展增值税转型改革试点。中国社科院世界经济政治研究所副研究员张斌认为，全面施行增值税转型必将有利于企业经营和利润的增加，也为企业结构调整提供空间。
5、行业未来运行环境总述
综合对我国页岩陶粒经济环境的分析，及未来全球及中国经济环境的预测，可以得知，页岩陶粒行业所处的经济环境还是比较乐观的，金融危机使我国建材出口行业遭受重大影响，但也应该看到行业利好的一面，国家出台了一系列扩内需保增长政策，这又为行业的发展带来了机遇，综合来说，未来页岩陶粒行业机遇与挑战并存。
三、陶粒页岩行业所处生命周期
行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。
行业生命周期示意图
行业的生命周期曲线忽略了具体的产品型号、质量、规格等差异，仅仅从整个行业的角度考虑问题。行业生命周期可以从成熟期划为成熟前期和成熟后期。在成熟前期，几乎所有行业都具有类似S形的生长曲线，而在成熟后期则大致分为两种类型：第一种类型是行业长期处于成熟期，从而形成稳定型的行业，如图中右上方的曲线1；第二种类型是行业较快的进入衰退期，从而形成迅速衰退的行业，如图中的曲线2。行业生命周期是一种定性的理论，行业生命周期曲线是一条近似的假设曲线。
识别行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。下面分别介绍生命周期各阶段的特征。
1、幼稚期：这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。
2、成长期：这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。
3、成熟期：这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。
4、衰退期：这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种类型的衰退，它们分别是：
（1）资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。
（2）效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。
（3）收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。
（4）聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。
根据页岩陶粒行业目前所表现出来的综合情况，即行业需求仍不断增长，新技术也仍在不断研发与应用，出现了部分竞争力较强的企业，行业区域分布已经较为明显等等特点，可以判断页岩陶粒行业目前处于生命周期的成长期，未来还将有很大的发展阶段。
四、进入／退出难度
1．市场进入壁垒
1）市场进入壁垒
（1）规模经济（economiesofscale）
页岩陶粒行业的新进入者必须以大规模生产的方式进入市场，否则将不得不面对成本劣势的现实。
（2）产品差异化（productdifferentiation）
消费者对市场中原有品牌的认同会迫使新进入者不得不花费巨资来克服消费者的品牌忠诚度所带来的不利影响。而对于一个新进入者来说，这一块可能完全是一个空白。
（3）资金需求
当进入的行业需要大量的资金时，会对新进入者构成相当的障碍，尤其是在广告和研发等方面的有去无回投资，需要新进入者有足够的勇气。同时资金实力还会对顾客的信任、渠道的信心等方面构成很大的影响。
（4）与规模无关的成本劣势
原有企业通过经验的积累、劳动力学习曲线等方式所形成新进入者所不具备的成本优势。同时构成与规模无关的成本劣势的因素还包括专利权、政府补贴以及由于通货膨胀或汇率变化所形成的设备初置价格上涨等情况。经验曲线类似于学习曲线，对于这个行业的先进入者来说，他们在这个行业多年所积累下来的经验更有利于节约成本，而新进入者由于缺乏相应的熟练人才，虽然具有一定的后发优势，但这种后发优势往往与那些老手比起来就幼稚的多了。所以经验对于这些新加入者来说仍然存在一定的壁垒。
（5）获得经销渠道
新进入者除了需要将产品生产出来以外，还必须构建通往消费者的渠道。在这方面新进入者往往存在一定劣势，比方说他们往往很难获得经销商的信任，而必须支付更昂贵的代价。
（6）政府政策
在很多国家政府往往构成了对某些行业的最大障碍，通过核发执照、原材料管制等方式人为限制了资源的自由流动。
2、可以选择不同方式进入
先入战略和跟进战略是企业重要的进入和定位策略，这两种有明显差异的策略，都既可以为企业带来巨大的利润和发展前景，也暗藏着相当多的风险，需要付出极大的成本。如何选择需要企业认真权衡利弊。企业要更好地生存和发展壮大，必须在竞争手段和市场发展上花力气、做文章。
研究表明，一般而言，市场先驱者的市场占有率往往胜过后来者。尽管如此，后来者只要采取合适的市场策略，仍有机会取得成功。许多行业，一旦先驱者取得了一定的地位，往往就是坚不可摧的，页岩陶粒行业也不例外。然而，有时他们却对市场需求及需求的转变满不在乎或无能为力。此时，新手们便可趁机填补市场空缺，或采取革新措施与老手抢夺市场。而此时，占优势地位的先驱者应有所准备：正确估计入侵者的潜力，并给他们设置种种障碍。例如，降低产品价格，减少本行业固有的价值，或者干脆垄断主要的销售渠道。市场中的成员，不论后来者还是先驱者，在抵制新手时，都要对这一入侵者有全面的了解。同时也要有防御措施、强烈的时间观念和周密的计划。
我国页岩陶粒的发展速度非常快，但是，由于多数页岩陶粒的科技含量低，缺乏行业进入壁垒，前几年页岩陶粒供不应求时，许多企业加入到页岩陶粒行业中。目前是这些企业产品集中上市的时间，这导致页岩陶粒市场供给的突然加大，市场竞争迅速加剧，页岩陶粒产品的利润率大幅降低。同时，各公司管理费用、销售费用也普遍上升，导致各公司净利润的下降。
五、陶粒页岩行业技术变革与产品革新
1、污水污泥页岩陶粒生产技术
陶粒是制备轻集料混凝土与制品的关键材料，轻集料混凝土与制品具有质轻、强度高、体积稳定性好等优点，而且是为数较少的可作为自保温体系的墙体材料。但陶粒由于受原材料来源与生产中存在问题的影响，制约了这类轻质墙体材料的生产与应用。我国研究人员所开发的污泥页岩陶粒，由于采用污泥，可享受政府补贴和国家税收优惠政策，同时陶粒热工性能优良，因此综合成本可比纯页岩陶粒降低30%以上，页岩在我国很多地区是比较容易获得的原材料，开采对生态破坏较小，甚至可以复垦为耕地，这符合建筑和建材行业的节能省地的要求，特别是页岩与污泥混合使用烧制轻质陶粒将成为城市生活污水污泥利用的最为有效途径之一。
污水污泥是污水处理厂的废弃物，其处理难度大，目前主要采用堆置、填埋。污水污泥页岩陶粒生产中技术关键：
一是能使用高含水率的污泥，由于高含水率的污泥为絮凝状，类似于“果冻”，非常难以分散，也不易与页岩充分混合，因此有效的混合方法和技术是非常重要的；
二是高含水率污泥应能有足够的掺量，同时还能有效控制页岩含水率，污泥掺量过低经济上是不合算的，但掺量过高，混合料塑性过大，难以成球，页岩含水率也不能太高，否则污泥掺量就比较有限，
因此需要对传统成球工艺或方法进行改进，可以适应混合料含水率更大范围的变化，这不仅有利于提高污泥的掺量，还能有利于陶粒生产的质量控制；
三是陶粒生产过程中应对污泥的臭味和其他污染能有效控制，因此应在传统陶粒生产线基础上进行改进，以实现污泥页岩陶粒的无害化生产；
四是降低通常页岩需要粉磨所增加的成本关键技术。
我国研究人员瞄准我国很多地区丰富的页岩资源，针对我国很多地区高性能的轻质保温隔热墙体材料缺乏和生活污水污泥处置的难题，将页岩与污泥结合烧制轻质陶粒。在国家863项目的支持下，我国研究人员将通过采用专用外加剂，降低陶粒的烧成温度和提高陶粒的烧胀性能，改善页岩陶粒存在的缺陷，同时通过优化污泥页岩高效混合工艺与设备、可获得连续级配陶粒的成球（造粒）工艺以及烧成工艺等关键技术，通过先进生产技术的集成，实现污泥页岩陶粒生产过程中的无害化和自动化生产。
2、宜昌制造出特色的高强页岩陶粒
多年来，宜昌市页岩陶粒课题研究组经过八年的潜心研究，已生产出具有中国特色的高强页岩陶粒。
近几年在高层建筑结构、大型桥梁等工程上得到应用，经中国建筑科学研究院建筑材料及制品所对宜昌的高强页岩陶粒与美国权威产品索耐特公司生产的页岩陶粒进行全性能的检测和混凝土试验对比，并与国内外有关标准、规程进行对比分析，宜昌的高强页岩陶粒不但符合国内外相关标准与规程，而且达到美国同类产品质量水平，个别性能还优于美国产品。
六、差异化／同质化分析
1、目前市场竞争对产品差异化提出更高要求
当技术的发展、行业的垂直分工，使越来越多的产品出现同质化时，寻求差异化日渐成为企业经理们的口头禅。产品如何实现差异化？技术的创新当然重要，但通过挖掘产品自身的功能性卖点也一样可让产品身价陡增：电视不闪的才是健康的，空调可以成为氧吧，牛奶也分有抗无抗的，当一件普遍的产品被附加了某项功能后，立即会在市场中脱颖而出，企业借此不必陷入价格战泥潭，而渠道也会因产品附加值的提高而受益。页岩陶粒产品除了其本身差异化外，还可以使渠道差异化。
2、产品个性化是行业远离战火的武器
价格战几乎弥漫在每个行业中，但是目前很多小型企业市场的营销也早已超脱了低级乏术的竞争——价格战。大家心照不宣地采用科技创新、市场细分、工业设计等进行竞争，这也是为什么小企业能够远离战火的原因。对市场的细分要求，对市场的准确定位，产品的非同质化是行业区别于与其他行业市场竞争的最大特点。目前近年来，我国页岩陶粒制品的产品结构发生了很大的变化，产品应用越来越多样化，实现产品的个性化，将更大的拓宽页岩陶粒的应用领域。
3、产品的个性化空间很大
页岩陶粒由于细分产品众多，应用行业也不尽相同，另外由于不同生产厂家所采用生产配方、生产方式和工艺不同，所得同种产品的性质、质量、加工性能、应用渠道也不同，产品的个性化空间很大。
免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
