滑雪板市场投资前景及投资建议

第一节 企业投资收益分析

借着“申冬奥成功”的东风，今年春节全国各地的滑雪场格外火爆，也带动了国内的滑雪装备市场。在销售额大幅增长的同时，也看到一个尴尬的现况：目前国内滑雪设备、器材市场国外品牌占据主导。

一个不容忽视的事实是，在中国冰雪服务业一路迅猛发展的同时，中国冰雪制造业的发展却还没有形成气候。虽然中国滑雪产业发展迅速，规模不断扩大，但在滑雪产业链中，作为滑雪运动核心的滑雪设备与器材却没有取得相应的发展，国内雪场设备与滑雪器材仍然主要依靠国外品牌，特别是高档次滑雪板等。

目前，世界著名的雪板品牌大多集中在欧美，例如法国rossignol（金鸡）滑雪板、奥地利的HEAD（海德）。近些年来，韩国的滑雪板品牌异军突起，加之设计更加新潮时尚、价格适中以及地理位置离中国更近，受到了国内滑雪爱好者的喜爱。

但是，毋庸置疑，当滑雪运动成为当今最为时尚的冬季健身运动之时,人们对滑雪用品的需求也逐渐提高。随着中国冬季旅游的升温,中国已成为国外品牌滑雪器材商看好的巨大市场,纷纷强势驻入。未来，我国滑雪器材产业投资前景广阔。

第二节 投资行为分析

一、进入/退出壁垒分析

1、进入壁垒

进入壁垒是指滑雪板新企业在进入该产业中时所遇到各种不利因素和限制。目前我国企业进入滑雪板行业面临规模经济壁垒、品牌壁垒、渠道壁垒、技术壁垒、资金壁垒等。

2、退出壁垒

退出壁垒，就是滑雪板企业在退出某个行业市场时所遇到的限制等，很显然，进入壁垒的因素和退出壁垒的因素密切相关，一般来讲，进入壁垒高的行业，退出壁垒也较高。

进入、退出壁垒是新进入企业与在位企业竞争过程中所面临的不利因素,即它仅指新进入企业才须承担而在位企业无须承担的(额外的)生产成本。滑雪板行业是一个产品差别化效果明显,行政制度管制较为严格的产业。同时, 滑雪板行业的特殊性也表现在技术和资金门槛比较高。

二、投资前景分析

指导“十三五”时期体育改革发展的纲领性文件——《体育发展“十三五”规划》发布。《规划》分为11个部分、52条，另附9个专栏，约20000字。《规划》全面部署了“十三五”时期的体育工作，明确了“十三五”时期体育发展的指导思想、基本原则、主要目标和基本理念，力求在体育改革创新、全民健身、竞技体育、冬奥会筹办、体育产业等重点领域取得新突破。

冬奥推动冬季运动，《规划》的起草充分考虑了“十三五”时期我国体育发展的趋势和要求，将“深化重点领域改革创新，增强体育发展活力”、“落实全民健身国家战略，加快推动群众体育发展”、“落实奥运争光计划，提高竞技体育综合实力”、“以筹办2022年北京冬奥会为契机，推动冬季运动发展”、“扩大体育产品和服务供给，促进体育消费”作为“十三五”期间体育发展重点内容。

“十三五”时期是体育发展重要战略机遇期和筹办2022年北京冬奥会、冬残奥会的重要时期。我们要扎实做好各项体育工作，充分发挥体育在建设健康中国、推动经济转型升级、增强国家凝聚力和文化竞争力等方面的独特作用，推进体育强国建设取得新突破。

“十三五”时期体育发展的主要目标

根据全面建成小康社会的总体部署、实现体育强国的战略目标和建设健康中国的任务要求，深化体育重点领域改革，促进群众体育、竞技体育、体育产业、体育文化等各领域全面协调可持续发展，推进体育发展迈上新台阶。

——体育重点领域改革取得新突破，体制机制创新取得新成果。加快政府职能转变，推进足球项目改革试点，加速职业体育发展，创新体育社会组织管理和体育场馆运营，逐步完善与经济社会协调发展的体育管理体制和运行机制，基本形成现代体育治理体系。

——全民健身国家战略深入推进，群众体育发展达到新水平。《全民健身计划（2016—2020年》有效实施，全民健身公共服务体系日趋完善，人民群众健身意识普遍增强，身体素质逐步提高。到2020年，经常参加锻炼的人数达到4.35亿，人均体育场地面积达到1.8平方米。

——竞技体育发展方式有效转变，综合实力和国际竞争力进一步增强。项目结构不断优化，发展质量和效益显著提高。2016年里约奥运会努力保持和巩固既有运动项目优势和成绩地位。2018年平昌冬奥会在保持水平的基础上，扩大参赛规模，成绩稳中有升，追求超越。2020年东京奥运会，努力争取运动成绩领先地位。

——体育产业规模和质量不断提升，体育消费水平明显提高。到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

——体育文化在体育发展中的影响进一步扩大，在培育社会主义核心价值观中的作用更加突出。培育运动项目文化，力争打造一批高质量的体育文化精品工程，办好一批社会效益显著的体育文化品牌活动，把丰富多彩的体育文化理念融入到体育事业发展的各个环节，为精神文明建设增添力量。

三、新项目推荐地域

从开启新一轮增长周期的角度看，按照基本的经济规律，在复苏的基础牢固以后，我国经济将迈入扩张时期，这个阶段我国将进入经济结构调整、产业转型、转移以及资产、资源、市场重新配置的时期，以中西部为代表的欠发达地区引领我国经济继续保持高增长将是这个时期的一大特色。从不同地区所处的发展阶段、经济增长前景和增长动力来看，以安徽为代表的中部地区正在进入经济快速增长的时期。随着生产要素价格的趋势性上涨和中西部地区基础设施的逐步完善，我国正在掀起由政府引导、市场推动的产业分布结构的重新调整浪潮。由沿海发达地区的市场化企业向内陆地区进行产业区域转移，将有效地应对我国入世后的贸易自由化带来的冲击。对于长三角企业来说，向皖赣等邻近的内陆省转移生产线甚至建立新的研发基地已是大势所趋。

产业转移，并不是简单的产业地理位置的变化，在科学发展观成为指导我国经济发展的基本思想，低碳经济成为潮流的新时期，新技术的开发和利用，特别是新能源技术的开发和利用将成为一个趋势。从区域的范畴来讲，中西部地区不仅要主动承接东南沿海的产业转移，更要从自身实际出发，充分发挥当地的比较优势，着眼产业和科技发展的前沿，逐步建立起当地具有竞争力的强势产业。就企业内部来讲，正在经历从要素驱动向效率驱动转型，从价值链低端向价值链中高端升级，从注重高增长向注重管理质量型发展的过程。与此同时，企业利润提升的空间也将扩展，由此带来新的投资机会。

第三节 投资发展建议

1、技术应用注意事项

产品生产技术的选择直接影响产品的成本高低，以及能否走在技术革新的前端，因而，新投产的滑雪板企业应选择原材料容易获取的制备工艺。但如果自身生产原材料，则要考量出售该产品与用该产品生产滑雪板两者的比较效益，毕竟产品技术的选择也要考虑原材料获取的难易度。

产品技术的应用不是一成不变的，而要根据技术自身发展趋势和下游产品的需求做出适时地调整，尤其下游产品需求方面，因而，随着滑雪板下游市场的发展，其制备工艺也要随之变动，调整产品的部分指标以适应主攻市场需求。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。