蚊香行业投资分析（蚊香项目市场投资可行性研究报告-节选）

第一节 蚊香行业投资机会分析

一、政策支持情况分析

目前，国家并未出台明确的政策来支持蚊香行业的发展。反而，国家为各式各样的蚊香产品设立了国家标准。

但从另一方面看，这些蚊香规范的出台有利于我国蚊香行业的整体品质改善。不仅可以使我国广大的消费者受益，也可以提高我国蚊香在国际市场上的竞争力。

二、技术获得情况分析

目前，互联网上有许多新技术转让的信息，蚊香企业可以通过这个渠道了解到行业的最新技术动态。

三、市场机会分析

随着城市环境卫生的改善以及新型灭蚊产品的出现，城市对传统的蚊香产品的需求下降，所以价格低廉的传统蚊香应该把主体市场转向拥有广大需求的农村。也可以考虑扩大国外市场，特别是非洲地区。

第二节 蚊香行业投资进入风险分析

一、进入壁垒分析

蚊香行业不是资金或技术密集型行业，而是劳动密集型行业，进入壁垒不高。相对于传统盘香等蚊香行业而言，电蚊香的技术含量较高，所形成的壁垒也较高。

除此之外，需要注意的是，虽然目前行业的进入壁垒不高，但消费者对行业的品牌认可度较高。所以，如果进入该行业，必须树立起自己的品牌，才能形成竞争优势。

二、主要风险

（一）政策风险

政策上，我国的对企业生产的环保要求会越来越强，所以今后污染大，产品质量不合格的中小型蚊香生产企业会面临被整顿、停业或者并购的风险。

而且整个社会经济发展的趋势是产业结构优化升级。蚊香属于劳动密集型行业，产品的附加值不高。有可能将来会实施产业转移。

（二）技术风险

我国生产蚊香的历史比较悠久，传统蚊香的生产技术比较简单，但新出现的电蚊香片等其他蚊香，对我国企业而言，还存在着某些技术难点。如前面提到的电热片蚊香滴加液的配制问题，我国长期以来电热片蚊香滴加液都以进口产品占据垄断地位。这样，必然会影响到我国蚊香企业的成本，进而限制我国企业蚊香的竞争力。

除此之外，蚊香还存在众多的替代产品。替代产品工艺的改进，成本的降低，都会进一步对蚊香行业造成压力。

（三）市场风险

1、需求下降的风险

随着绿色环保意识的流行，传统的蚊香在城市中的市场空间越来越小。而部分发达国家根本没有蚊香消费的习惯。这样，蚊香行业面临着需求下降的风险。电子灭蚊器、液体驱蚊器及喷雾型杀虫剂等新产品的不断出现也挤占了蚊香的市场空间。需求下降是蚊香行业面临的最大市场风险。

2、原材料风险

原材料炭粉、木粉因国家的可持续发展观，保护环境、封山育林等政策，原料来源将越来越紧张。蚊香产品价格越来越低，原材料价格的上涨会给小企业带来致命的打击。例如，2006年，蚊香生产的主要原料炭粉的价格不断上涨，严峻的形势加速了蚊香业的淘汰与分化，没有实力的小企业纷纷减产或倒闭。同时，一些大的品牌企业纷纷加大对市场的占领力度，许多中小企业的市场空间严重缩水。

（四）财务风险

财务风险是指公司财务结构不合理、融资不当使公司可能丧失偿债能力而导致投资者预期收益下降的风险。具体而言，财务风险主要包括筹资风险、投资风险、和流动性风险等等。

随着2009年我国经济平稳发展目标的实现，通货膨胀成为政府关注的重点问题。抑制通货膨胀需要实施货币紧缩政策，除了公开市场作业以外，调息是一项比较有效的措施。2010年5月2日再次上调存款准备金率，这是今年以来第三次上调存款准备金率。此次调整后，商业银行的存款准备金率将达到17%，离历史最高点17.5%仅一步之遥。人们对未来调息的预期加强。利率上升，会增加企业的融资成本。

汇率风险也是值得关注的话题。由于中国出口常年顺差，以美国为首的发达国家多次要求中国政府改变汇率政策。中国面临人民币升值的压力非常大。对此，中国政府采取了扩大进口的贸易政策，试图缓解压力，效果如何，还得拭目以待。如果人民币升值，技术设备和原材料进口的成本会下降，但相应的出口市场会受到较大影响。

（五）经营管理风险

经营风险是指公司的决策人员和管理人员在经营管理中出现失误而导致公司盈利水平变化从而产生投资者预期收益下降的风险。一般是指由于生产经营上的原因给企业的利润额或利润率带来的不确定性。

其实，每家企业在人事管理中都可能遇到风险，如招聘失败、新政策引起员工不满、技术骨干突然离职等等。经营管理风险是每一个投资者在进入市场之前都必须意识到的一种风险，但这种风险可以通过有效地手段尽量避免。

第三节 蚊香行业投资决策依据分析

一、行业投资前景

我国是一个13亿人的大国，有600多个大中小城市、2000多个县城、60000多个乡镇和4亿多个家庭，需要使用大量的驱蚊产品。近几年，我国家庭灭蚊用品的消费量都在50亿元以上。据统计，我国2003年卫生杀虫剂总销售产值达到50.85亿元人民币，2004年60.4亿元人民币，2005年达到75.14亿人民币，其中蚊香45.52%、气雾剂31.94%、电热蚊香片8.52%、电热蚊香液2.65%、其它11.38%。

虽然从未来发展来看，城市对于蚊香的需求有所下降，但是庞大的农村消费市场仍将推动蚊香市场消费增长。加上蚊香属于消耗品，因此未来行业投资前景仍十分看好。

二、行业投资热点

一般情况下，应按照产品未来发展趋势，来投资生产。所以应投资持续时间长的生产环保型多功能蚊香。

三、行业投资收益

蚊香的价格比较低，但是相应的生产成本也不高。而且蚊香行业虽然利润低，还是有这么多的企业参与进来，并且其中还有很多上市公司和大企业，这就说明了这个行业肯定有市场。

四、行业投资区域

云南生态环境和自然条件与世界除虫菊主产区肯尼亚相似，特别滇中地区，土地肥沃，温度适宜，水利发达，非常适合种植除虫菊，根据在滇中宜良县试种的情况看，平均亩产干花120公斤，超过了肯尼亚的平均亩产80公斤的水平，干花菊酯含量平均1.4%，超过了国际标准1.2%，因此云南完全有条件成为世界上另一个除虫菊主产地区。所以在云南投资设立蚊香企业可以获得高质量的原材料。
但需要注意的是，2010年云南旱情严重，很多农作物的生产都受到了影响。所以决定投资前，最好实地考察。

如果考虑国外市场的话，建议选择非洲。当地物价较高，劳动力成本低。收入可观。

第四节 蚊香行业投资建议

1、关注产品质量

绿色环保是大多数产品的发展趋势，要生产绿色环保的蚊香，首先就必须在原材料环节把关。

2、树立品牌

蚊香制造业的技术含量不高，国内蚊香企业的技术水平相差无几，因此品牌在市场竞争中显得非常重要。

这些年来，我国蚊香业的发展形成一定的规律。而主宰行业规律的，一是价格，二是品牌。这点在前面产品市场格局中已经提到。，在蚊香产业的起起伏伏中，实力不强的小企业被淘汰出局，而大品牌、有实力的企业始终能留住性命。

3、开发新产品

和大多数产品一样，蚊香也需要技术进步以及不断开发新产品，否则就会面临过早被替代品淘汰的风险。

早在十多年前，金鹿就建立了蚊香与气雾剂研究所。这在当时的国内民营企业中相当罕见。然而，正是比别的企业高明的科技创新意识，让金鹿发展成为知名蚊香企业。他说，我国市场潜力巨大，蚊香行业内的需求层面不尽相同。市场的多元化需求，决定了蚊香企业必须在科研上不断加大投入。

一些蚊香企业正在加紧开发含有新技术的蚊香产品。一家蚊香企业研发出一种能自由控制燃烧时间的蚊香结构，以便使用者能随意控制蚊香的燃烧时间。而且，这种结构的蚊香安全快捷、经济节能，成本只需几分钱。还有不少企业已经开发出无烟蚊香。新技术的使用，使得品牌不够响亮的蚊香企业获得很多竞争优势。

4、积极开拓国外市场

国内的蚊香行业从发展周期来看，基本已经度过了成熟阶段，今后会逐步进入衰退期。虽然中短期看，农村还有着很大的消费潜力。但随着城镇化进程的加快，农村生活条件的改善，长期看，蚊香行业的国内市场不是特别乐观。

但蚊香在国外一些欠发达的地区，或者自然环境比较特殊的地区，例如非洲，还有着很大的需求。所以有必要开拓国际市场，来弥补国内市场的不足。

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