专业性
责任心
高效率
科学性
全面性
第一节 供给分析
一、产量及其增长分析
图表23 2011-2016年9月我国扑克牌行业产量及增长情况
| 年份 | 产量（亿副） | 同比增长（%） |
| 2011年 | 38.85 | 2.9 |
| 2012年 | 40.73 | 4.83 |
| 2013年 | 45.78 | 12.39 |
| 2014年 | 46.83 | 2.29 |
| 2015年 | 46.4 | -0.9 |
| 2016年1-9月 | 35.42 | 1.5 |
二、生产区域结构分析
我国扑克牌生产企业约有100多家，大多数集中在长三角地区。近年来，我国扑克牌的生产获得了飞跃式的发展，在整个行业发展的过程中，一些优秀的企业通过自身的努力，迅速做大做强，抢占了大量市场份额，特别是高端扑克牌市场(高端扑克牌指“中华人民共和国轻工业标准(扑克牌)QB/T2228—2003”中质量等级为一等品及以上质量标准的扑克牌)。其中，尤以姚记、宾王、钓鱼、三A、三兔、万盛达这6大扑克牌品牌最为突出。作为协会向社会公布的中国扑克牌行业6大知名品牌，6大品牌的产量、市场占有率、出口创汇额、产品特色、知名度等已遥遥领先其他竞争对手，是国内扑克牌行业内的领导企业。
图表24 2016年1-9月我国扑克牌行业生产区域分布情况
三、拟在建项目地区分布
图表 25 2016年1-9月我国扑克牌行业拟在建项目地区分布情况
第二节 需求市场分析
一、需求量及其增长分析
图表26 2011-2016年9月我国扑克牌行业需求及增长情况
| 需求量（亿副） | 需求量增长率% | |
| 2011年 | 47.09 | 2.7 |
| 2012年 | 49.35 | 4.8 |
| 2013年 | 53.74 | 8.9 |
| 2014年 | 55.4 | 3.1 |
| 2015年 | 56.46 | 1.9 |
| 2016年1-9月 | 43.27 | 2.1 |
二、需求地域结构分析
图表 27 2016年1-10月我国扑克牌行业需求地域结构分析
三、市场需求影响因素分析
（1） 商品本身的价格（P）
在其他条件不变情况下，商品本身价格上升，则需求量减少；价格下降，则需求量增加。需求量的多少与该商品的价格成反方向变动的关系。
（2） 相关商品的价格（PX）
当一种商品本身的价格保持不变，与其相关的其他商品的价格发生变化时，该商品本身的需求量也会发生变化。
在经济学中，相关商品分为两种：一种是替代品（Substitute goods），是指可以相互替代满足消费者同样需要的商品，比如大米和白面，羊肉和牛肉，棉布和丝绸，咖啡和可可，等等。消费者在购买两种具有替代关系的相关商品时，如果其中一种商品的价格上涨，另一种商品的需求量就会增加；反之，一种商品价格下降，另一种商品需求量就会减少。比如羊肉和牛肉，当羊肉的价格不变而牛肉的价格上升时，人们就会增加对羊肉的购买而减少对牛肉的购买，从而使得对羊肉的需求量增加。另一种是互补品（Complementary goods），是指互相配合使用才能满足消费者需要的商品， 比如影碟机和碟片，乒乓球和球拍，钢笔和墨水，汽车和汽油，等等。消费者在购买两种具有互补关系的相关商品时，如果其中一种商品价格上涨，另一种商品需求量就会减少；反之，一种商品价格下降，另一种商品需求量就会增加。比如影碟机和碟片。如果影碟机的价格不变， 碟片的价格上涨，在其他条件不变的情况下，对影碟机的需求量就会减少。
（3） 消费者对未来价格变动的预期（PE）
如果消费者预期将来商品价格上升，则会增加现在的需求，反之，如果预期未来商品价格下降，则会减少现在的需求。例如，消费者预期电脑价格还会持续下跌，则会推迟购买，从而减少了当前电脑的市场需求；反之，消费者预期电脑价格还会持续上升，则会抓紧购买，从而增加了当前电脑的市场需求。对未来价格变动的预期有时会带来价格越高，需求量越大的反常现象，这是因为人们普遍有“买涨不买落”的心理。
（4） 家庭收入（I）
一般来说，居民家庭收入增加，就会增加对商品的需求量，反之，就会减少对商品的需求量。对于低档商品而言，收入增加，会引起需求量减少。
（5） 消费者偏好（T）
当消费者对某种商品的偏好程度增强时，需求量就会增加，反之，偏好程度减弱时，需求量就会减少。消费的过程，也是满足心理与社会需要的过程，因此，社会消费风尚的变化对消费者的偏好影响很大。广告可以在一定程度上影响社会消费风尚从而达到影响消费者偏好，促进商品购买量的目的。这也就是许多厂商大做广告的原因。
（6） 人口数量与结构的变动（N）
一般来说，人口数量的增加会使需求量增加，人口数量减少会使需求量减少。人口结构的变动主要影响需求的构成，从而影响某些商品的需求。
（7） 政府的消费政策（G）
政府的许多政策都会鼓励或抑制消费，从而增加或减少人们对商品或劳务的需求。例如，政府提高所得税税率、加征消费税等都会抑制消费，反之，则会刺激消费，增加需求。
除上述七个因素外，还有历史传统、民族风俗、社会风尚、地理气候、文化习惯、经济开放程度等等，都会不同程度地影响需求。
第三节 进出口状况
一、进口量值分析
图表28 2011-2016年9月我国扑克牌行业进口及增长情况图表28 2011-2016年9月我国扑克牌行业进口及增长情况
| 进口量（亿副） | 进口增长率% | |
| 2011年 | 2.13 | 2.5 |
| 2012年 | 2.21 | 3.9 |
| 2013年 | 2.33 | 5.5 |
| 2014年 | 2.39 | 2.7 |
| 2015年 | 2.42 | 1.6 |
| 2016年1-9月 | 2.45 | 1.2 |
二、出口量值分析
图表29 2011-2016年9月我国扑克牌行业出口及增长情况
| 年份 | 出口量（亿副） | 同比增长（%） |
| 2011年 | 4.93 | 3.7 |
| 2012年 | 5.17 | 4.91 |
| 2013年 | 5.64 | 9.2 |
| 2014年 | 5.81 | 2.9 |
| 2015年 | 5.93 | 2.1 |
| 2016年1-9月 | 6.03 | 1.7 |
第四节 供需平衡分析
图表 30 2011-2016年9月我国扑克牌行业供需平衡情况
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