儿童图画书产品所属行业概述

第一节 行业总体概述

一、2006-2015年行业企业数量发展状况

图表 2：2006-2015年我国儿童图画书行业企业数量分析

二、2006-2015年行业从业人员发展状况

图表 3：2006-2015年我国儿童图画书行业从业人员分析

三、2006-2015年行业固定资产发展状况

图表 4：2006-2015年我国儿童图画书行业固定资产分析

四、2006-2015年行业销售收入发展状况

图表 5：2006-2015年我国儿童图画书行业销售收入分析

五、2006-2015年行业利润总额发展状况

图表 6：2006-2015年我国儿童图画书行业利润总额分析

第二节 产品所属行业总体评价

一、行业所处生命周期及成长性分析

行业生命周期一般分为初创期、成长期、成熟期和衰退期，初创期一般为行业开始起步时，行业内规模较小，企业数目少，发展到一定阶段开始进入成长期，成长期是行业发展较为迅速的时候，市场规模开始增大企业数目增多，市场需求不断加大，企业开始步入成熟期，成熟期是行业发展非常完善的时候，无论技术水平还是产品质量性能等指标都能在国际市场一展华彩，随后产业内产品若无法创新满足市场需求，行业将开始进入衰退期，这意味着行业开始走向尽头。

从目前我国儿童图画书行业的发展形式来看，我国儿童图画书行业处于生命周期的成长期阶段，未来要走的道路还很长，行业发展空间较大。

二、行业活力系数评价

行业活力指数即道•琼斯指数道琼斯指数是世界上历史最为悠久的股票指数，它的全称为股票价格平均指数。通常人们所说的道琼斯指数有可能是指道琼斯指数四组中的第一组道琼斯工业平均指数（Dow Jones Industrial Average）。道琼斯指数最早是在1884年由道•琼斯公司的创始人查理斯•道开始编制的。其最初的道琼斯股票价格平均指数是根据11种具有代表性的铁路公司的股票，采用算术平均法进行计算编制而成，发表在查理斯•道自己编辑出版的《每日通讯》上。其计算公式为：股票价格平均数＝入选股票的价格之和/入选股票的数量。

图表 7：2006-2015年我国儿童图画书行业活力系数分析

三、行业总结

优秀的儿童图画书能给孩子带来愉悦和幸福感。所谓儿童图画书指的是以儿童市场为目标的绘本图书。发展态势良好，主要有以下几个特点：

品种渐趋丰富

《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》的下发，更加激发了少儿读物出版工作者的使命感和责任感，也催生了大批优秀的儿童图画书。在原创图书中，浙少社的《大师绘本系列》（6种），明天社的《杨红樱亲子绘本故事》（5种）、《注音小神童绘本》（2种），北方妇女儿童社的《原创童话绘本系列丛书•蓝猫讲故事》（4种），四川少儿社的《绘本天下名句》等图书使得儿童图画书数量增多、品种增加。

在引进版中，有希望社的《外国儿童文学名著》系列、《绘本世界经典童话》系列、《绘本中国故事宝库》系列，中少社的《彼得兔的世界》，21世纪社的《幻想大师米切尔•恩德经典作品绘本》，上海辞书社的《安徒生童话绘本典藏》系列等。这些引进版图书作者均为蜚声国际的儿童文学大师，加上其成熟的市场和运作手段，使得引进版儿童图画书仍会在儿童图画书市场占据主体地位。

市场销量集中，形式日渐多样

根据“马太效应”，目前儿童图画书市场的品牌集中程度有所加强，市场销量集中在少数的几家出版社。在品种增多的同时，对形式的要求也上升到一个新的水平。一方面通过引进国外优秀的儿童图画书，从中汲取国际大师们在风格、版式、色彩、绘图、文学艺术韵味等方面的先进的理念；另一方面通过对原创儿童图画书加以改造，使它的制作装帧水平达到国际水准，便于将中国的儿童图画书推向世界。如文本采用中英双语；版式采用国际开本；风格强调中国特色等。

着力于儿童图画书市场的培育

儿童图画书是欧美国家以及我国港台地区童书市场的重要组成部分，而内地这块市场尚未真正开发。在这样的背景下，众多的专业少儿社以一种积极姿态进入，显示了对该市场前景的信心，并做了一定的准备。如制作精美的儿童图画书导读手册；与电视台、电台、网站等联合举办儿童故事会活动；请著名播音员为孩子们朗读绘本故事；讲授儿童图画书对幼教的意义；对父母与孩子共读绘本问题提供合理化指导和建议等，这些活动对于儿童图画书市场的培育起到了预热的作用。



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