扑克牌产品概述

第一节 产品定义及发展历程

扑克（英文：Poker），有两种意思：

一是指纸牌(playing cards)；

二是指以用纸牌来玩的游戏，称为扑克游戏，如德州扑克。

一副扑克牌有54张牌，其中52张是正牌，另2张是副牌（大王和小王）。52张正牌又均分为13张一组，并以黑桃、红桃、梅花、方块四种花色表示各组，每组花色的牌包括从1-10（1通常表示为A）以及J、Q、K标示的13张牌，玩法千变万化，多种玩法。

尺寸

桥牌尺寸 Bridge Size

标准尺寸 Poker Size

特大尺寸 Jumbo Size

特小尺寸Mini Size

特大目录 Jumbo Index

一般大家玩的都是bridge size，大小是5.7*8.8cm，相对适合中国人手的大小。

国际标准的poker size，是指6.3*8.8cm的宽牌，一般用来表演魔术或者花式。

中国扑克牌生产始于上世纪30年代，但其快速发展却得益于上世纪90年代初中国改革开放的深入， 以宁波三A集团等为代表的一批民营企业大量进入这个市场，他们机制灵活，注重先进标准的使用和技术创新及设备改造， 仅用了短短6～8年的时间，就几乎占领了国内所有扑克牌市场，并使曾经一度辉煌的国有企业，如多米诺骨牌般几乎全军倒下。 近3～5年来，随着扑克牌使用领域的不断扩大，已在中国扑克牌行业占据市场优势的民营企业，进一步加大了技术设备改造的力度， 他们投入大量资金，引进世界上最先进的扑克牌制作设备，从而完成了中国扑克牌产品从量变到质变的飞跃，使相当多产品的质量达到 了国际先进水平，产品多次被国际桥牌协会指定为国际大赛用牌。不仅如此，为了适应扑克牌行业国际化发展的需要，近几年来， 以浙江义乌宾王扑克有限公司、杭州宇人纸业有限公司、宁波三A集团有限公司等为代表的一批骨干企业，重视并加强了品牌宣传工作， 他们通过开展并参与一系列扑克牌文化与收藏博览会、精品展、文化节、支持和赞助桥牌赛事等活动，使产品和品牌知名度显著提高。

第二节 产品特点及应用领域分析

扑克牌是最普通的文化娱乐品，需求量巨大，我国每年的需求量达十几亿副，生产企业多达一二百家。主要生产基地在浙江、江苏、上海，其质量档次有高有低，但与国外产品相比，存在着较大差距。 

经过多年的探索，我国扑克牌生产已由凸印转为胶印，由一副牌多片纸走向一副牌一片纸。一片一副的印刷品双面过油进入烘箱烘干、压光、模切、撕牌、再模切、装盒包装全过程的工艺性无懈可击，生产效率也比较高。 

扑克牌所用纸张，除浙江宁波三A集团有限公司、杨州宇人纸业有限公司和杭州宇人纸业有限公司有造纸、铸涂工艺外，其余厂家均采用半成品原纸进行复合加工。为了降低成本，背、面采用的铸涂纸，其木浆含量为15%－30%，原纸55－60g/m2，加上铸涂材料可达70-75g/m2，既节约成本又表面光亮。中间蓝芯纸选用100-110g/m2，用聚乙烯醇胶复合，经烘干压光切片后制备出胶印基材。这种工艺生产的扑克牌质量是很难保证的，主要存在以下缺点。 

1、为了用较次的纸张印刷，再用铸涂工艺提高表面光滑度，产品柔韧度不够，易断裂；铸涂材料和上光材料对消费者健康有害，也无法像世界名牌（蜜蜂牌）那样进行压花工艺。 

2、在生产过程中由于在铸涂材料上选用胶印工艺，再用尿醛类树脂上光，经烘烤平整，更有甚者，可从牌类的背面透光辨认。 

3、纸张胶印上光后，在自由状态下烘烤，不能均匀收缩，使模切刀具尺寸与牌面不符，尺寸不准，严重影响质量，这是扑克牌生产企业的通病。 

扑克牌的生产工艺要有重大突破，必须改单片纸胶印为卷筒纸柔印，变间断工艺为连续工艺。 

美国蜜蜂牌的大小王和J、Q、K在放大镜下观察，它是色块的组合，无网点，显然不是胶印，只能是柔印。柔印使用水墨印刷，附着力、鲜艳程度很好。并且柔印的卷筒纸经储纸机构、接纸机构、反印上光、正反定位、正印四色上光、压光压花、纵横断切、收集撕牌送入模切机可一次完成，套印和模切准确，极大地提高了生产效率，降低了费用，保证了质量。 

目前，我国浙江宁波三A集团有限公司及杭州宇人纸业有限公司、浙江三箭印务公司已开始采用柔印工艺生产扑克牌。 

但是，由于长期养成的行业习惯和消费习惯，亚光型扑克牌还未被完全接受，主要原因是我国的扑克牌大部分是用低劣纸张生产的低档产品，对于一个只追求低成本，低价位的市场环境，企业也难于生存。 

因为柔印机上油上光工艺不可能像传统工艺涂油量那么大，表面最大湿态涂布量不大于6g/m2，如果用柔印机按普通工艺生产只能是用一副牌一片的大张进入传统工艺，这也能适应目前的中国市场，仍不失为高效率的印刷机械。 

技术的进步是无止境的，目前国内许多厂家又开始了低价位低涂布景光亮滑爽涂布剂的研究，相信用不了太长的时间，此项技术将有所突破。中国扑克名牌必将走向世界。

第三节 产业链概述

一、在产业链中的位置

产业链定义：即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径，它包含四层含义：一是产业链是产业层次的表达。二是产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。三是产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度越深。四是产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。

产业链是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链 这种“对接机制”是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。

产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。

产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构，它是一个相对宏观的概念，存在两维属性：结构属性和价值属性。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。

产业链分为接通产业链和延伸产业链。

接通产业链是指将一定地域空间范围内的断续的产业部门(通常是产业链的断环和孤环形式)借助某种产业合作形式串联起来；

延伸产业链则是将一条既已存在的产业链尽可能地向上下游拓深延展。产业链向上游延伸一般使得产业链进人到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓深则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。

随着技术的发展，迂回生产程度的提高，生产过程划分为一系列有关联的生产环节。分工与交易的复杂化对使得在经济中通过什么样的形式联结不同的分工与交易活动成为日益突出的问题。企业组织结构随分工的发展而呈递增式增加。因此，搜寻一种企业组织结构以节省交易费用并进一步促进分工的潜力，相对于生产中的潜力会大大增加。企业难以应付越来越复杂的分工与交易活动，不得不依靠企业间的相互关联，这种搜寻最佳企业组织结构的动力与实践就成为产业链形成的条件

图表 1 产业链形成模式示意图

   
 
如图所示，产业链的形成首先是由社会分工引起的，在交易机制的作用下不断引起产业链组织的深化。在图中，C1、C2、C3表示社会分工的程度，其中，C3>C2>C1表示社会分工程度的不断加深；A1、A2、A3表示市场交易的程度，A3>A2>A1表示市场交易程度的不断加深；B1、B2、B3表示产业链的发展程度，其中，B3>B2>B1表示产业链条的不断延伸和产业链形式的日益复杂化。三个坐标相交的原点0，表示既无社会分工也无市场交易更无产业链产生的初始状态。

从C1点开始，而不是从坐标原点开始，意味着社会分工是市场交易的起点，也是产业链产生的起点 社会分工C1的存在促进了市场交易程度A1的产生，在A1作用下，需要B1的产业链形式与它对接 B1这种产业链形式的产生又促进了社会分工的进一步发展，于是，社会分工就从C1演化到C2。相应地，在C2的作用下，市场交易程度从A1发展到A2，A2又促进了产业链形式从B1发展到B2。接着，按照同样的原理，B2促使C2发展到C3，C3又促使A2发展到A3，A3又促使产业链从B2发展到B3⋯⋯如此周而复始，使产业链不断形成发展。

产业链形成的动因在于产业价值的实现和创造产业链是产业价值实现和增值的根本途径。任何产品只有通过最终消费才能实现，否则所有中间产品的生产就不能实现。同时，产业链也体现了产业价值的分割。随着产业链的发展，产业价值由在不同部门间的分割转变为在不同产业链节点上的分割 产业链也是为了创造产业价值最大化，它的本质是体现“1+1>2”的价值增值效应。这种增值往往来自产业链的乘数效应，它是指产业链中的某一个节点的效益发生变化时，会导致产业链中的其他关联产业相应地发生倍增效应 产业链价值创造的内在要求是：生产效率≥ 内部企业生产效率之和(协作乘数效应)；同时，交易成本≤内部企业间的交易成本之和(分工的网络效应)。企业间的关系也能够创造价值。价值链创造的价值取决于该链中企业间的投资。不同企业间的关系将影响它们的投资，并进而影响被创造的价值。通过鼓励企业做出只有在关系持续情况下才有意义的投资，关系就可以创造出价值来。

扑克牌行业的产业链结构分析：上游原材料供应商，中游扑克牌生产商，下游扑克牌应用商，此外还有贯穿产业链的物流配送厂家、销售厂家等。

图表 2  扑克牌的产业链结构图

二、相关行业简述

作为一种产业形态，休闲业已经成为第三产业中的重要增长点，国内目前已有多个城市确定了以发展休闲经济带动第三产业的发展，进而促进国民经济的全面发展。据世界旅游组织预测，到2020年中国将成为全球旅游第一大国。中国人通过消费享受休闲的时代正在到来，也正在成为一种趋势。尽管中国目前还属于发展中国家，在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重，尚未进入真正的“休闲时代”，但休闲经济已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。

近年来，随着休假制度不断变革，中国每年的公休假日达到114天，出现了“十一”、“春节”两个七天的假期，为居民消费、休闲度假提供了充裕的时间，从而也奠定了假日经济坚实的基础。据世界旅游组织预测，到2020年，中国旅游业总产出将占国内生产总值的8.64%，旅游消费将占总消费的6.79%，旅游投资将占投资总额的8.16%，接近世界平均水平。据国家旅游局预测，2020年全国旅游业总收入33 000亿元人民币，相当于国内总产值的8％，真正成为国民经济的支柱产业。由此可见，中国的休闲产业和假日经济发展具有巨大的市场和潜力。加快休闲产业的发展，不仅可以提高中国服务业在国民经济中的比重而且可以进一步加快服务业改造的步伐，提升传统服务业的层次，同时刺激金融信息等现代化服务业加快创新步伐，拓宽服务领域和范围，加快中国经济产业结构的全面调整。此外休闲产业是以劳动密集型为主导的产业，也是低就业门槛的产业，劳动就业的培训成本低。据一些发达国家统计，休闲业安排就业的平均成本要比其他经济部门低36.3%。另外，休闲业的就业带动性强，就业乘数高。从国外的统计数字来看，国外的的休闲产业吸收了相当比例的就业人员。

1.中国休闲产业发展优势。（1）国民经济水平的提高，旅游市场潜力巨大。随着国民经济水平的提高，消费由生存型向享受型和发展型的方向发展。恩格尔系数逐年下降，而作为精神和物质结合的旅游需求，则会反复产生。根据国际经验，一个国家或地区人均GDP达到800美元～1 000美元时，社会就会进入休闲消费的急剧扩张期，人们将拥有相当的经济实力、闲暇时间投入休闲消费。因此，在中国休闲产业已临近其历史发展的关键时期。到2020年，中国将全面建成小康社会，如按每人每年出游两次计算，届时的国内旅游人数可高达30亿人次左右。（2）自然、人文资源丰富。中国国土广袤、山川秀美、历史悠久、文化璀璨、民族众多，形成了无比丰厚的旅游资源。据研究表明，中国自然类和人文类的旅游资源居世界第一位的数目超过了美国、西班牙、法国等旅游强国。目前，全国已拥有15 000多处旅游景区（点），涵盖了自然景观、历史文化、改革成就和社会生活各方面，其中被列入《世界遗产名录》的28处，国家重点风景名胜区151处，国家地质公园44处，国家自然保护区197个，国家森林公园439个，国家历史文化名城99个，国家4A级旅游景区360个，中国优秀旅游城市137个，还有1 269处国家级重点文物保护单位，各类博物馆2 000余座，各具特色的风土人情，多姿多采的城市风光，雄伟壮观的建筑工程等等。

2.中国休闲产业发展瓶颈。（1）集中性节假日制度。中国集中性的节假日制度，对旅游能级的提高起到严重阻碍作用。由于旅游产品生产与消费的同步性及由此派生的旅游产品的不可储存性，决定了缓解旅游供给与旅游需求时间矛盾冲突的弹性非常有限。旅游消费需求具有很大的弹性和多变性，但节假日时间过度集中，使旅游消费需求在同一时间集中释放，导致旅游客流过分集中，交通运输、旅游接待设施、旅游景区景点承载过量，服务质量下降，游客满意程度也随即下降，旅游消费需求转移，削弱了旅游消费能级的提升。因此，目前的休假制度只适应浅层次的观光旅游，阻碍了高层次休闲度假旅游的进一步发展。（2）缺乏正确的理论指导，观念落后。对休闲产业的正确认识是推动其迅速发展的前提和基础。然而中国目前有关发展休闲产业方面的理论还很不成熟，处于起步阶段。各地、各阶层中都普遍存在着对“休闲”、“休闲产业”认识不清的问题，把“休闲”理解为单纯的“吃喝玩乐”，出现了整日看电视、整夜泡网吧、成天打麻将的畸形“休闲”，甚至把休闲产业与博彩业、色情业简单地画上了等号，严重阻碍了休闲产业的健康发展。

3.中国休闲产业发展的机遇。（1）闲暇时间增多。从1995年“双休日”实施十一年来，每年至少2 700多个小时的闲暇时间，使国人真正面对了“休闲”的课题。国家规定一年52周有104个双休日，加上春节、“五一”、“十一”、元旦共10天假，全年仅假日就达１１４天，2 736个小时。中国艺术研究院休闲研究中心主任马惠娣认为，仅从理论和制度上分析，每年的114个法定休息日就意味着国人每年有1/3的时间在休假。假日“休闲”已成为时代重要特征之一，也正在成为国家经济发展和社会进步的标志之一。 （2）国民休闲理念的转变。随着知识经济时代的到来，人们开始重新评价休闲的功能与价值。由于工作效率的提高，生活方式、工作方式的巨大变化，休闲将成为人们生活中的重要内容。在这样的背景下，休闲由最初仅仅是人们在紧张工作后恢复体力的一个方法；变成了人们寻求快乐与地位的一种方式。这种观念的转变必将促进休闲、休闲产业的发展。

4.中国休闲产业发展面临的挑战。（1）产业发展体系不够完善。休闲在某种程度上是一个国家生产力水平高低的标志，是衡量社会文明的标尺。但到目前为止，中国的休闲产业发展体系很不完善，通用的行业分类标准、服务标准尚不健全，积极发展休闲产业方面的政策也有待进一步出台与完善。休闲产业作为一个相互配套的系统工程，涉及众多部门。诸如，饭店、餐饮、接待、公安、医疗、交通、商业、旅游、通信、文化艺术等，各部门必须协调发展，忽视了任何一方，休闲产业都将举步维艰。（2）缺乏专业性人才，休闲服务及经营缺乏创新。制约中国休闲产业发展的另一个重要因素就是缺乏专业人才，缺乏系统的专业教育。休闲教育目前在中国还是一个盲点，国内只有寥寥几所院校开设了这方面的专业，一般只是作为旅游系、体育系或人文专业等的补充。在理论研究、课程设置、师资力量、教材选用等方面都存在着明显不足。大部分休闲从业人员都没有经过系统科学的专业培训，直接影响到休闲产品的服务水准。另外，由于缺乏专业研究、理论指导及专业知识的传授，一些休闲经营者、管理者也往往囿于现状，难以对现有的休闲服务及经营提出改革创新，限制了休闲产业的发展。



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