谷物饮料市场销售和进出口分析

第一节谷物饮料市场销售分析

一、销售量及其增长分析

国内谷物饮料市场近年来发展突飞猛进，虽然目前谷物饮料是一个小品类市场，但是从其发展速度和潜力来看，却是一个不折不扣的大蓝海市场。自2011-2014年以来，销量一直保持20%以上的速度增长。

2011-2014年谷物饮料销售量及增长分析

二、销售额及其增长分析

谷物饮料市场近年来呈现狂飙式的发展，目前谷物饮料已经是一个不可小觑的市场，从其发展速度和潜力来看，谷物饮料是一个不折不扣的大市场。2014年销售额已经接近500亿元。

2011-2014年谷物饮料销售额及增长分析

三、生产区域结构分析

谷物饮料生产企业向消费市场靠近，目前谷物饮料生产企业主要集中谷物较受欢迎的华北市场。

四、需求地域结构分析

乡村地区的人口大多数以农作物的种植销售为生，所以谷物是乡村人口经常吃的食物，他们认为没必要再加强谷物这方面营养的投入，且人们都爱尝试新事物，乡村人口应更喜欢例如：碳酸饮料一类的饮料，故判断乡村的谷物饮料市场不大。

城市人口大多忙于工作，饮食常常不规律，很少吃谷物食品，营养金字塔完全不合理。因此他们会认为谷物饮料是既省时，口味又特别，所以判断城镇的谷物饮料市场较大。

五、市场需求影响因素分析

根据经济学家对国家宏观经济的研究，我国已成为全球中上等收入国家。饮料行业增长告别产量高速增长，在“跑的快”的速度中如何收住脚变为“跑的好”，也会面临国家将面对的“中等收入陷阱”困扰，新增长点缺少、制造成本提高、增长滞缓。

分析我国谷物饮料行业发展，可归结为五大主要相关因素

1、整体需求稳定

质、量并重”，可持续发展。国际跨国公司一致认为2015年中国将成为全球饮料第一市场，这样的判断让这个行业的人有喜悦但也会冲动。目前饮料全行业处于阶段性产能过剩，传统的规模效益红利能量已基本用足。2014年的增长从速度增长型（量）为主转变为销售收入增长型（质）并重，也就是“质、量并重”。适度控制产能扩张。

2、防范系统风险

首要的系统风险是食品安全。从果汁企业的“烂果门”到矿泉水企业的“标准门”，中枪的不仅是哪两个行业或哪两个企业。所有企业的管理者都应该“预防为主、预警在前”，一旦发现行业已存在的或潜在的食品标准问题或食品安全问题，一定要第一时间解决。如果是行业性的问题，一定要及早通过协会，集合行业、政府的力量共同解决。

3、营造外部环境

2014年虽然饮料行业没有发生重大的质量事件和食品安全事件，但整个行业的社会认可度并没有理想中的那么好。特别是肥胖、添加剂、咖啡因等话题经常与饮料挂钩。如果要提升饮料行业的外部环境，除产品本身质量过硬外，专家的认可、媒体的认可、消费者的认可都很重要；在确保产品质量的同时，加大节能减排、社会公益活动的参与、文化事业的参与，树立良好的企业形象和品牌形象。

4、中等收入陷阱”

新增长点缺乏、制造成本上升导致动力不足，使增长滞缓，2014年就是如此。在大多数饮料产量增涨乏力的背景下，谷物饮料脱颖而出，反映出消费者对饮料产品的个性化给予更多青睐。饮料产品设计应该由配方型为主转向研发型为主，新的《饮料通则》中，大类中特别增加了发酵型，如格瓦斯就属于谷物发酵饮料，研发高技术含量的产品还有更多的思路。

收入水平和消费能力的上升，意味着生产成本的增加，这也会表现在饮料行业。在依靠设备提高生产自动化和线效率的同时，加强技术工人培养，提高全员劳动生产率。

5、市场有序竞争

饮料行业是个大蛋糕，没有任何一个公司能够一家独大，一个企业或一个品牌的兴衰在于内部因素导致，不会完全是外部竞争的结果。如果每个集团性企业每年都能至少推出几款有一定市场份额的新产品，竞争就不会仅限于价格上。可口可乐全球零售额超10亿美元的饮料产品有15个，其中，美汁源果粒橙是在中国市场研发并培育成功的。百事可乐全球零售额超10亿美元的食品产品有22个，这22个中大多数为饮料。做足企业产品的特色品类，行业才能有度竞争。

第二节进出口状况

一、进口量值分析

进口谷物饮料琳琅满目，韩国“熊津牌”继进入国内市场数年的玄米汁后再推黑米饮料和糙米饮料，意大利的“伊沙拉贝榛子大米浆”、澳大利亚的“澳洲梦想有机高钙米奶”、美国的“沾味大米饮料”。国内谷物饮料消费需求的提升，促进了国外谷物饮料的进口，且进口增长幅度较快。

2012-2014年谷物饮料进口量值分析

二、出口量值分析

2012-2014年谷物饮料出口量值分析

第三节供需平衡分析

从量值比较可知，从2014年开始，谷物饮料进口量值超过出口量值。随着国内谷物饮料项目的陆续投产，不存在供应不足的问题，原因在于国内谷物饮料消费者需求层次多样性，有些进口谷物饮料不足1L却要价50元，虽然价格不菲，但并非无人问津。

 2012-2014谷物饮料供需平衡表

 

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