上海将规划大学书店建设
日前，上海市加快文化创意产业创新发展大会举行，发布《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（简称文创五十条）。“文创五十条”重点聚焦了影视、演艺、动漫游戏、网络文化、创意设计、出版、艺术品交易、文化装备等领域。
在出版发行领域，上海将以扶优扶新、打造区域文化地标为目标，重点扶持一批品牌知名度高、创新发展能力强、主营业务突出、具有示范引领作用的实体书店。以上海书城为重点，支持新华书店等国有实体书店升级改造。倡导实体书店积极参与公共文化服务，开展全民阅读推广活动。支持品牌实体书店到兄弟省市开设分店，带动沪版图书行销全国。
“十三五”末，上海形成实体书店发展新格局
早在2012年2月，上海市新闻出版局出台《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》和《上海市出版物发行网点建设引导目录》，这是国内首次出台的综合配套扶持实体书店发展的地方政府规范性文件。
今年4月23日，由中共上海市委宣传部、上海市新闻出版局等15家市级单位联合印发的《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》正式向社会发布。也是在4月23日世界读书日这一天，上海大中型书店就有4家开业。
上海市新闻出版局发行处处长忻愈告诉澎湃新闻记者，从2012年到2017年，在外部政策和环境的带动下，上海实体书店发展稳中求进，呈现出蓬勃之气。
仅就2017年数据来看，新华书店探索的“书店+美术馆”——新华书店·光的空间店将于12月揭幕；集书院、学堂、茶家、艺廊、剧场为一体的大隐书局已于2016和2017年开设了3家门店；上海三联书店目前在上海开了8家各具特色的书店；大众书局在上海累计开出9家特色书店；言几又书店预计年底在上海门店达到9家；西西弗书店已实现4家门店的上海布局；广州方所将在“衡山·和集”书店之后再开1家中型书店。
忻愈表示，接下来上海市新闻出版局将从强化
规划布局、搭建宣传平台、创新活动手段三个方面进一步推动上海实体书店发展。
在
规划布局方面，上海将鼓励和支持国内外品牌实体书店落户上海；依托“文教结合”机制，加强上海高校校园书店的整体
规划和建设，让上外书店（上海外国语大学）、同济书店（同济大学）、上海交大书店（上海交通大学）、曦潮“北岸·大学空间”（上海交通大学）、上海复旦经世书局（复旦大学）、商务印书馆涵芬楼阅读体验中心（华东师范大学）等一批校园书店或升级，或转型，或优化；同时持续鼓励并支持一批有热情、有创意、有干劲的年轻人创业开办中小微，专、精、特书店。
在搭建宣传平台方面，上海将充分利用上海书展、中国上海国际童书展等重大书业展会平台，提高书店的公众知晓度和品牌影响力。并借助“书香上海全民阅读媒体联盟”，扩大品牌书店及其阅读文化活动、特色服务项目的社会影响力。
最后，上海将对实体书店深入社区、学区和商区开展便民惠民服务实行政府资金倾斜，引导、鼓励和支持各类读书组织和机构与书店共同举办阅读和图书推广活动。
“总之，上海将通过创新发展实体书店经营模式、发挥实体书店社会服务功能、推动实体书店与信息技术融合发展等路径，重点扶持一批品牌知名度高、创新发展能力强、主营业务突出、具有示范引领作用的实体书店。”忻愈称，到“十三五”末，上海将基本形成布局合理、结构优化、功能完善、重点突出、业态多元、充满活力的实体书店发展格局。
“光的空间”新华书店书架中间的方形镂空让人可以将通往深处的层层书架尽收眼底。
强化图书内容本身，为上海地域文化尽力
12月16日，由国际建筑大师安藤忠雄亲自操刀设计的“光的空间”新华书店也正式亮相上海。这一全新的新华书店将书店和美术馆结合在一起，打造了一个“以阅读为灵魂”的文化艺术空间。
“这个书店是我们自我进步的开始，是一种尝试和挑战，但我们将回归初心。”上海新华发行集团总裁、上海市书刊发行
行业协会会长李爽告诉澎湃新闻记者，“我们不想用 ‘成功’，也不想用 ‘美丽’去形容这个开始，我们更希望它是 ‘有价值的’。我们希望读者们认为，在这里，从建筑本身到艺术展览再到书籍，都是让人有收获的。”
在李爽看来，作为传承人类文明的重要手段图书
行业将会永久存在，“但是经营书店，可能更需要有所为，有所不为。大而全固然是一种做法，但如果能够精做应该会更好。作为新华书店的一个新版本，我们会强化图书内容本身。”
澎湃新闻记者发现，在“光的空间”约1600平方米的书店空间里，图书陈列面积超过了70%，人文、艺术、经典、儿童、生活审美类书籍格外突出，却不见了过去新华书店招牌的“教辅书”。
“营造读书氛围，推广深度阅读、传承经典文化，是新华书店在新时代的新任务、新使命。”在李爽看来，书店本身和其他
行业一样经历着科技的进步、社会环境的变化、消费者的不断成长，它既有客观需求，同时也要接受挑战。
“只要书店里的书能够发挥阅读作用，书店的价值就已经存在。有没有卖咖啡？有没有创意产品？这些只是尝试融合的手段，最重要的还是书本身。当然，图书本身不可能是一个高利润的
行业。所以图书
行业的领导者需要开拓自己的思路，了解市场。在不忘初心的同时，与商业机构做一些有机结合。”
“书店经营大部分都是由市场来决定的，但是市场的管控者也很重要。”西西弗书店上海地区总监张志忠告诉澎湃新闻记者，他能明显感受到近两年上海在实体书店这块投入的政策支持。比如今年的上海书展特意为17家实体书店设置了分会场，又比如各区文化局都会为实体书店开展上海文化活动提供资源。
“包括新书分享会，介绍上海本地文化的书籍，这些活动都很不错，特别受到上海市民的喜欢。市民们会觉得书店不仅能看到年轻作者，还能看到很多传统文化相关的东西，特别好。而这些都是市里大力支持我们的。”
张志忠也去过广东、江浙、西南地区，发现上海的实体书店比他过去待过的任何一个城市的实体书店都多，不管是数量还是质量都排名前列。“有本土的钟书阁、其他省份品牌的大众书局、全国连锁的西西弗，还有各种各样的独立书店、大学书店，各有千秋。”
“用通俗的话来讲，上海就是‘十里洋场’，百花齐放。”张志忠说，“我们对未来的期待是，实体书店可以在上海这座历史文化名城，在这么充足的市场大展拳脚。我们西西弗也有一个理念就是参与构成本地精神生活，所以我们也会努力融入到上海，结合上海的特色地理文化，为上海地域文化尽一份力。”
