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奥维云网数据显示：今年三季度，中国彩电产业遭遇“史上最差”市场局面，零售量同比大降12.9%；今年前三季度，全球彩电出货量也表现不佳，同比下跌3.6%。最新发布的海信电器三季报则显示：三季度营业收入237.46亿元，同比增长7.57%，再次跑出彩电产业发展的新高度。
海信电视创造新高度
从规模最大到实力最强，这一直是中国彩电产业的发展梦想，如今海信则提前在市场上让梦想逐步照进现实，不只是跑出增长的新速度，更创造发展的新高度。
在中国企业现有的规模化优势上，来自中怡康的市场监测显示：今年前三季度，海信电视以16.65%的零售量份额继续稳居第一，领先第二名2.5个百分点，夏普、三星、索尼的零售量份额则分别为7.35%、5.10%、3.39%。海信1家的份额比3家外资洋品牌总和还要多。
如果说规模称霸是水到渠成的事情，那么在衡量企业竞争实力强弱的市场零售额上，海信也毫无悬念领先所有同行，而且比被认为是全球彩电两大最强企业三星、索尼的总和还要多。数据显示：今年前三季度，海信市场份额达到17.9%，领先第二名3.7个百分点，优势进一步扩大；一直在高端市场称霸的三星、索尼，市场份额分别为10.01%、7.3%。
从规模称霸到实力称王，这一系列数据充分表明，海信已经在一线市场竞争中建立起从产品、技术、品牌到市场、用户认知度的领先优势。比如，在今年彩电市场争夺的主战场大屏和高端两个领域，海信在55英寸及以上的大平板市场高居第一，同时海信激光电视在80英寸以上市场占比40%，在85英寸以上市场占比则高达50%以上。
这种领先的背后，则在于海信电视很早就领先于整个产业和时代，除了在4K超高清、人工智能、曲面等行业发展趋势上立于潮头，同时还在大屏市场上建立自主技术的ULED电视产品布局，并在高端超大屏市场上建立新一代显示技术的激光电视布局，由此实现现实与未来两个战场的同时引爆。
彩电产业注入新引擎
今年以来，在全球彩电产业对未来发展道路的选择上陷入迷茫，特别是连全球“一哥”三星都左右为难之际，海信电视则清晰地确定“U+Q”和激光显示两大发展方向，从而为彩电产业发展注入新的引擎。
市场对于海信的上述选择给出正面回应：今年前9个月，在海信自主创新的ULED电视与OLED电视的竞争中，ULED电视销量是OLED电视的6倍多。其中，在市场主流的55英寸电视上，海信ULED电视零售量、零售额分别同比增长96.58%、85.65%。目前，在85英寸以上大尺寸电视上，每卖两台就有一台是海信激光电视。
这不仅加速海信电视的产品结构优化，将产品的高端化、大屏化和精品化趋势进一步凸显，还将海信快速从中国推向全球市场的舞台中心。来自Wits View的市场监测数据显示：今年三季度，三星、LG、海信、索尼等全球巨头均取得环比增长，但只有海信电视以57.6%大增速稳居四大品牌之首。
今年前9个月，海信国际营销收入同比增长高达30.2%，自主品牌占比达49.5%。在深耕多年的南非和澳洲市场牢牢占据第一的情况下，海信还在欧洲、北美和亚太市场多点开花：英国市场销售额同比增长41.3%，美国市场销售额同比增长54.4%。目前，海信ULED电视、激光电视均已实现在欧美等海外市场的推广和引爆，持续推动海信自有品牌、自主创新产品的全球化落地。
责任编辑：殷俊红
