微信和支付宝持续5年的红包大战 或许不会再有了
2月17日，微信方面就公布了今年的除夕红包数据：6.88亿人用微信发红包，参与人数相较上一年增长了15%。而另一方面，支付宝的“集五福”活动也在除夕夜开奖，最终2.51亿人集齐五福，集齐人数相比去年的1.68亿人增加了接近50%。
这场由微信发起的“红包大战”起源于2014年。这场由微信发起的“红包大战”起源于2014年。
彼时，移动支付刚刚开始普及，有着淘宝、天猫两大平台做支撑的互联网金融的支付宝在当时一家独大。刚刚入局移动支付领域的微信就在2014年春节期间率先推出了“微信红包”这一玩法。数据显示，当年使用微信红包功能的用户一举达到了500万，为微信支付带来了极高的绑卡量。
“一个微信红包就超过支付宝8年干的事。”这场被马云称之为“偷袭珍珠港”的事件，拉开了微信和支付宝之间“红包大战”的序幕。
2015年春节，已经尝到甜头的微信一举拿下了春晚的合作，边看春晚边用摇一摇抢超过5亿元人民币的微信现金红包成为了大家关注的焦点。这一年，尽管支付宝推出了四种红包玩法想与微信相抗衡，无奈的是支付宝红包的分享不停的被微信方面封杀。
两年的较量让支付宝真真切切地感受到了“社交”的力量，也让支付宝在随后的一年多时间里，深陷“社交”的怪圈无法自拔。
2016年，支付宝终于在红包大战中拿下了首场胜仗：不仅以2.6888亿拿下了春晚的独家合作，还首次推出“集五福”玩法，通过集福、赠福的集卡游戏，发力建设阿里系的“社交网”。不过，这一年由于“敬业福”一福难求，加之支付宝并没有社交的属性，其所强推的社交玩法也并不算成功。
去年，支付宝方面对红包大战进行了率先回应“今年没有红包大战”，不过在行动上，支付宝不仅推出了全新的AR实景红包，还广发“敬业福”，火药味依然浓重。节后，两家也都在第一时间公布了红包数据：微信方面除夕夜共收发红包142亿个，支付宝则有1.68亿人平分了2亿元集五福红包。
到了今年，这场持续了五年的红包大战似乎迎来了终结。
在玩法上，微信并没有推出新的玩法，但随着移动支付的普及，最终的参与人数相较上年也有了50%的增长。支付宝这边，再次推出了“集五福”玩法，并且加入了新的“选字送祝福”玩法。
而在“集五福”的玩法上，支付宝则在获取方式上加入了扫“五福”手势、蚂蚁庄园收蛋、蚂蚁森林浇水这些新的方式，这也意味着，支付宝终于放下了自己的社交梦，开始将支付宝春节红包朝着文化传承、节能和公益这个方向引领。
不仅是支付宝和微信，QQ和淘宝这两个“红包大户”之间也没有什么火药味，QQ方面想要通过“走运红包”进一步吸引年轻用户群，淘宝则借着春晚的合作来推广新上线的“亲情号”服务。
