在线导购业增长后劲足
网民用户规模的增长带动网络消费领域用户群体的增长。随着居民人均收入的提升，网民人均互联网消费能力逐步提升，在网络购物、本地生活、旅游、网络娱乐等领域人均消费均有所增长。网民用户规模和网络消费增长成为在线导购
行业发展的重要驱动力之一。
消费行为从“生存型”向“生活型”转变
2月6日，艾瑞咨询发布《2017年中国在线导购
行业研究报告》(以下简称《报告》)显示，2017年中国在线导购
行业市场营收规模约为92.4亿元，同比增长24.2%。
《报告》认为，随着互联网技术的发展，移动互联网为用户创造了各式各样的应用场景，用户对互联网的使用行为被改变，可以实现随时随地上网，用户时间被越来越多的应用分享和切割，流量越来越分散。用户的消费行为可能出现在任意时间和任意场景，并且每次通过手机消费的时间都比较短，商家和平台直接、精准地推送愈加关键。
《报告》认为，在线导购之所以兴起，主要是随着中国网络零售渠道和物流配送等基础设施的建设，提供给消费者的商品品类逐渐多元。它整体呈现三个趋势：一是由标品向非标品的延伸；二是由物流效率提升带来的低频次向高频次消费商品的转变；三是伴随着技术升级和消费升级发展起来的智能家居，使消费行为从“生存型”向“生活型”转变。
另一方面，互联网不断向消费者的生活渗透，为用户提供了更多基于吃喝娱乐的服务。线上商品和服务极大丰富，增加了消费者的决策成本，由此催生了专业在线导购平台，凭借着相关领域专业的商品知识和数据积累，帮助消费者过滤掉冗余的信息，触达高性价比和品质化的优选商品。
在线导购的发展离不开消费者，也离不开商家。在发展过程中，导购平台更多关注高性价比的商品和服务，而非一味压低活动价格，让用户和商家以及平台形成持续的利益共享，才能形成健康完整的生态。
《报告》认为，在线导购收入来源以“佣金+广告”为主。首先，在整个互联网消费产业链中，在线导购
行业承担了为上游商家导流的角色，收入来源以佣金为主，几乎占到80%。其次是广告收入，但广告业务的招商，很大程度上取决于平台自身的流量水平。随着以上两种常规收入模式外延出其他类型的增值服务如会员费、代购费等，整个
行业利用长期发展积累的品牌资源和用户优势，开始逐渐向上下游渗透，发掘更多的盈利点。
《报告》认为，在线导购
行业增长后劲较强。伴随着90后、00后消费主体的崛起，消费场景多元化程度日益加深，在线导购
行业在长期电商市场中积累的经验和优势可以迁移至其他领域，扩大自身的服务范围。
目前，在线导购
行业主要覆盖网络零售、本地生活、旅游等三大领域。2017年中国网络零售市场规模在社会消费品零售总额中的占比为16.4%，互联网本地生活在本地生活市场规模中的占比为12.7%，在线旅游市场规模渗透率为13.3%。未来，在线导购
行业仍有较强的增长空间。
