今年跨境电商交易规模有望达9万亿 海淘规达0.88亿人
曾几何时，进口货对国人来说是个神秘的存在，它与外汇券以及各地的友谊商店华侨商店一起组成一个特殊的区域，能进入其中的，都是有“身份的人”。
40年过去，进口货已撩起神秘的面纱，而买进口货也成为星斗市民的日常动作。在今天，你我只需要在跨境电商网上轻轻一点，一两日的功夫，不论是美国货还是欧洲货，统统都会送到家门口。
一江水暖可知春，老百姓消费进口商品的方便性大幅提升，便是四十年来发展成果的最好印证之一。站在今时今刻，我们回首，眼见那四十年变幻中蓬勃不变的，是人们对于美好生活的笃定追求。
南方都市报推出“美好生活40年”系列报道。一批见证宏大历史进程的人物，将向我们讲述他们的美好巨变。在这里，让我们一起重温你我40年来的美好生活。
日立电视与尿不湿
去年上映的《芳华》，片中萧穗子父亲让刘峰给萧穗子捎的一个皮箱引发不少人的回忆，因为这箱子里五颜六色的糖果、巧克力等稀罕物，在当时都需要凭证购买，一些上档次的东西还必须用到“外汇券”。
除了严歌苓笔下的萧穗子，那时老百姓想要买好一点的进口货，都得搞到外汇劵。
据目前已在广州一家事业单位退休的敏姐（化名）回忆，她还没结婚时，为了买一台电视机，就花了很多心思搞外汇券。
“当时刚刚改革开放不久，外汇券很紧俏，很难搞到。我那时在友谊商店买的电视机是黑白的，才9英寸，牌子是日立。”敏姐如是说。
据她回忆，当时的广州人为了买进口货，往往得通过有华侨亲戚的人家帮忙，当然，民间交易外汇券也存在了很长一段时间。而广州城能购买进口货的也没几个地方，当时除了友谊商店，就是位于海珠广场的华侨免税商店，以及外轮公司免税商店等少数几家。
与敏姐不同，她目前在带的小孙子，吃的和用的东西很大一部分都是通过跨境网购买的进口货，特别是吃的奶粉和用的纸尿裤，这类小孩日常消费有八九成都用了进口货。其女儿前一日在网上下单，当日相关跨境电商就会在自贸区的仓库发货，次日快递员就会送货上门。
而与敏姐一样，在深刻感受买进口货变得容易的人其实已经非常之多。
据广州海关统计，2017年“双十一”全天，广州海关共审核（验放）255 ．4万票跨境电商货物电子清单，是去年同期3倍；货值6 ．3亿元人民币，是去年同期的3 ．8倍。验放的商品当中，一大品类便是婴幼儿尿不湿。
洋货品类增多价格更亲民
在敏姐一代人心目中，至今依然留有早先进口产品一票难求的印记。比如，一块普通的香皂，在广州人口中称之为“番碱”，而在江浙一些地方的同年代人口中就被称之为“洋肥皂”。
改革开放的历史创举，令她们得以接触到了更多的洋货。与敏姐一样，越来越多的国人也随之感受到了洋货的味道。
公开资料显示，1979年1月，在中粮公司的安排下，由香港五丰行协助，一列装载3000箱可口可乐的火车从香港出发，前往广州和北京。这是中国进口的第一批可口可乐，定价4元，仅供涉外饭店和旅游商店，这在当时属于非常昂贵的奢侈品。继可口可乐进入中国后，摩托罗拉、惠普、通用等欧美品牌陆续进入中国，东芝、日立、丰田等日本家用电器品牌和汽车品牌也相继进入中国。
当然，在一开始，进口商品都主要通过一般贸易通道进入中国，运输费用加关税等费用，往往使这些洋货在中国的实际销售价格比其在本国的售价还高。
但随着近年来互联网和移动互联网的普及，自由贸易区的设立，以及跨境电商的不断涌现，以跨境进口形式入华的商品，其品类正在变得更加丰富，价格也变得更亲民。
《自贸区跨境电商对我国对外贸易影响的实证研究》一文就指，广东自贸区于2015年4月正式挂牌成立，同年在深圳前海蛇口片区便启动跨境电商试点，广州南沙新区片区为支持跨境电商发展也出台了新政，如取消跨境通关系统数据传输费、全天候通关等。
数据显示，2016年广东跨境电子商务进出口总额228亿元，增长53.8%，规模居全国首位。自成立至2017年的3年时间，广东南沙自贸区跨境电商仓库面积扩大了26倍，京东国际、苏宁云商、当当网、天猫国际等一批大型电商企业跨境电商业务相继落户。
广州卓志跨境电商供应链服务有限公司执行总裁李金玲告诉南都记者，除了上述已经落地南沙的跨境电商，目前网易考拉、拼多多、聚美优品、唯品会也已经进驻南沙自贸区。近几年，国内跨境电商与卓志的合作每年有高达50%-80%增加量。
与跨境电商和跨境供应链企业合作增加相对应的是，进口品牌SKU也在飞速发展。南都记者拿到的一份资料显示，即将发布的《中国电商进口品牌发展报告》指出，2018年的进口品牌SKU数量较2016年相比更是增加了156%，进口品牌商品更加丰富。
如果从具体的品类来看，到底哪些品牌进口商品里面表现得更加突出呢？来自京东的销售大数据指，珠宝首饰、生鲜、宠物生活、数码类、个人护理类，这些品类进口品牌商品2017年销售金额达到2016年同期四倍以上，增速非常明显。
当然，随着跨境电商商品的不断丰富，洋货在国内的网购价格也在日益亲民。以网红婴儿配方奶粉德国爱他美为例，其900克2段普通版在商超的价格高达230多元，但在主流跨境电商的含税价每罐已低至160元左右。
更多的用户在拥抱洋货
品类丰富，价格亲民的背后，则是人们收入水平的提升。依照广州市统计局日前公布《光辉的历程、伟大的跨越广州市改革开放40年经济社会发展综述》报告，2017年，广州城市、农村常住居民人均可支配收入分别为55400元和23484元，1979-2017年年均分别增长13.9%和13.3%。
而伴随着收入的增长，越来越多的老百姓与敏姐家一样，已成为洋货的惯性消费者。
一方面，公开数据显示，随着我国改革开放的不断推进，过去二十年来进口商品呈现总体快速增长的趋势，那么从2015年到2017年，进口商品的总额都超过了10万亿元，整体上保持了稳定增长的趋势。
另一方面，有学者和第三方机构通过进口品牌消费者的画像，正在得出更多的分析结论。
中国传媒大学副教授顾洁的研究指出，在大的政策环境推动下，越来越多的中国消费者开始选择购买进口品牌的商品。比如说2017年与2016年相比，进口品牌用户数增加了37.1%。
另外，艾媒咨询数据也显示，2018年中国跨境电商交易规模有望将达9万亿元，中国海淘用户规模将达0 ．88亿人。艾媒咨询分析师同时预计，随着移动互联网的普及与全球消费观念的兴起，用户对高品质跨境电商的需求将增加，海淘用户规模还将持续扩大。
消费升级早已不是一句空话
其实伴随着海淘人群或者说跨境电商消费人群的不断扩容，国人消费领域的升级也被客观地呈现了出来。根据网易考拉6·18数据显示，今年“6·18”期间，更多的消费者选择了日本、欧洲和澳洲的面膜商品，均单价提升4倍；在婴幼儿配方奶粉商品中，有机商品也快速占据销售T op10中的三席。而进口面膜和有机奶粉的价格往往是普通产品的1.5倍到2倍。
在家用电器等方面，消费者的品类选择也已不止于电动牙刷、电吹风、耳机等传统热门，除螨吸尘器、健康按摩设备等商品也成为消费者的新宠，并推动该品类均单价提升至千元以上。
在进口水果消费方面，京东集团给到南都记者的数据显示，2016年京东平台上进口的水果比例20%，到了2017年比例上升到45%，今年上半年进口水果占到整个平台的65%，增长之块可见一斑。
值得关注的是，通过京东大数据可见，进口品牌在华已在呈现高端化、智能化、绿色化的趋势。另外，消费升级过程中，国人对进口商品的偏爱还产生了特定品牌偏好。《2018上半年中国跨境电商正品调研专题报告》更是直言：“2018上半年，有56 ．9%用户忠于自己常用的海外品牌。”这在改革开放之初，可能是无法想象的，在那时，只要能买到进口货，就已属值得庆祝的事。
扩大进口倒逼国内产业结构升级
近日，随着2018年“双十一”的临近，敏姐的家人又开始在关注各大跨境电商网站的大促信息。
相比往年，今年“双十一”，不论是电商企业还是普通消费者，又多了一层期待。在国家鼓励进口的大政策环境下，11月5日-6日，上海即将举办中国首届中国国际进口博览会。
众所周知，近年来，随着我国积极推进供给侧改革，主动扩大进口、振兴国内消费市场、拉动经济增长，人们对美好生活的需求得到了更好地满足。而首届国际进博会的举办，显然在将扩进口、促消费等热点推进了大众的视野。
有数据显示，中国现在是全球第二大进口国，消费品的进口去年是1.1万亿，占到总的货物进口的8.8%，按照现在国内的消费趋势来看，国内多个研究机构均预测，这方面的比重肯定还会进一步地上升。
由于进口消费人群已经从沿海地区深入到中国内地，进口商品高端化、智能化、绿色化的趋势，对本土中国商品消费升级的进程，也起到了重要的推动作用。
据顾洁分析，首先进口消费者的主力人群已经是国内最具消费力的人群，因为分析可见，爱通过跨境电商买进口货的，以中青年、男性和中高收入人群为主。其次，从地域分析可见，华东、东北、华北地区，包括各省和直辖市自治区的群体都已成为进口品牌的消费主力，这其中，值得关注的是，地域分布不再简单地和经济基础和消费能力相关，比如东北地区，透过消费数据可见，东北地区人民的消费观念很多时候会比较前沿，他们对进口商品的偏好度同样很高。
在此情况下，国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青近日已经公开表示，扩大进口消费有利于实现人民对美好生活的向往，有利于改善贸易结构，优化贸易环境，调整全球分销体系，提升中国对全国销售资源的配置能力的同时，还可以倒逼国内产业结构的升级，以及贸易税收体制的改革。
数说
全国跨境电商数据一览
从2014年到2017年，跨境电商以平均每年30%的增幅迅速上涨。
有研究预计，到2020年，跨境电商交易总额将达到12万亿元，占中国进出口总额的约37.6%。
2017年跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）达7.6万亿元人民币，2016年中国跨境电商交易规模达6.7万亿元，占进出口总额的25.5%，同比增长24%，其中出口跨境电商交易规模5.5万亿元，进口跨境电商交易规模1.2万亿元。
2015年跨境电商交易规模5.4万亿元，占进出口总额的19.5%，同比增长28.6%，其中跨境出口交易规模达4.49万亿元，同比增长26%，出口跨境电商B2B市场交易规模3.78万亿元，同比增长25%，出口跨境网络零售市场交易规模7200亿元，同比增长33.3%，二者占比分别是83.2%和16.8%。
广东在跨境电商领域的发展，一直备受外界关注。其中，广州南沙在十三五规划纲要就已经明确提出，要大力发展跨境电商。
具体而言，一是，依托中国（广州）跨境电子商务综合试验区建设契机，加快建设跨境电子商务集中监管园区，发挥南沙保税港区政策优势，打造国家级跨境电子商务示范园区。二是，加快跨境电商保税展示体验中心建设，重点发展B2B、B2C进口、B2B出口和B2C直购进口等业务模式，建设进口消费品集散中心。三是要加快跨境电商仓储建设，鼓励支持跨境电商企业设立“海外仓”，融入境外零售体系，健全进出口商品供应链管理。此外，还要制定实施跨境电子商务快速通关、退税、结汇等便利化措施，打造集保税展示、物流、交易、服务于一体的电商港。
